| 6年前，北京侯姓工程師隨意註冊的『莫言醉』白酒商標，因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶。令人吃驚的是：『莫言醉』白酒商標，已從幾天前的600萬升值到稅後1000萬人民幣，其價值已是當初註冊花費1000元的一萬倍。『我是沾了莫言獲諾貝爾獎的光，才賣出了1000萬的好價錢。』該侯姓工程師說。
何爲『驚喜』？應景來說，『驚喜』就是諾獎之於莫言，就是一千萬之於侯工程師。諾獎成就了莫言，成就了那塊高粱地，甚至成就了『莫言醉』的一段傳奇……消費主義的時代，一切偉大的『名字』，都註定會被分拆、共享、均沾。 從一千元到一千萬，幾乎一夜之間，『莫言醉』完成了升值、轉手、爆紅的變化。圍觀者在短暫的驚詫、錯愕後，各式指摘紛至沓來――諸如『媚俗』、『狂歡』、『傍名人』一類的大詞，被加諸那位神秘『買家』的身上。 在商言商，商人的邏輯無非是，在合法、合道德的前提下考慮『投入產出比』問題。那麼，民眾將零碎、下意識、情緒化的好惡傾向，作爲評價業界操作的論據，怎麼看都不合適……人家就是花錢買了個商標，一沒謀財害命，二沒傷風敗俗。至於『俗不俗』的，一般人真還管不著。 關於『莫言醉』天價轉手一事，與其發些不著調的文化嗟嘆，遠不若來些『技術分析』有趣。 千萬巨資買下『莫言醉』，確是一次耐人尋味的運作。因爲此事本身極具新聞性，諸多媒體紛紛跟進報導，無形間已經爲該品牌做了推廣；另一方面，將常規白酒微調配方，換個包裝，便是另一『新品』了，『莫言醉』知名度高，所需的附加投入卻極低。 白酒與其說在售賣酒水，不若稱之爲『兜售記憶、傳統、名聲的行當』。在此方面，『莫言醉』的優勢在於它本身就極具語義機巧，勾連著一代人的文學偶像。須知，對於白酒，『以質取勝』還包括是否有文化底蘊，在這方面，不同的酒可謂千差萬別：有些白酒有故事、有腔調，另一些則只是一個商標。 凡此種種，『莫言醉』與生俱來具備某些『可致成功』的基因。然而，成功的因子，也未嘗不是失敗的種子。消費者總是偏好不一的，正如有些人喜歡移情於物，就著飄渺的文學夢飲『莫言醉』酒；另一些人卻厭惡牽強附會，鄙視『莫言醉』透著資本的銅臭，附庸風雅……『莫言醉』的未來，又有誰能說清呢？ (蔣ZZ) 來源：華西都市報 |
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