| 前段時間，關於腰封的討論不絕於耳：有人說它是一股『妖風』，譁眾取寵，欺騙讀者；也有人說它是點睛之筆，視覺衝擊力強，讓圖書產生一目了然的效果。
腰封，也叫書腰，定義為『於書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦』。【這書要賣一百萬】的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男，把『如何製作吊人胃口的書腰』列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的。現在是一個腰封四起的時代，在市場走紅的書，幾乎沒有不加腰封的。腰封中名人推薦特別多，而薦書的名人們從文化圈到娛樂圈，甚至延伸到了地產圈。近幾年，推薦語也越來越誇張：肉麻的吹捧、成堆名人推薦、高得驚人的銷量……讓越來越多讀者對腰封開始牴觸甚至反感，以致有人激言：當下圖書腰封，已經變成一股『妖風』！ 有專家指出，『妖風』的出現，歸根結底還是低端的市場需求。在中國，目前還沒有形成一個比較成熟的知識分子階層，對於書的判斷力還沒有形成。近日，記者通過在學人書店的觀察，發現腰封泛濫的情況在慢慢好轉。真正有品位有實力的出版社開始意識到什麼是高端的營銷方式。比如，北京大學出版社出版的新書【中國人：品中國歷史人物】，它的腰封就很低調，沒有名人推薦，而是將書的主要內容和特點娓娓道來。 其實，腰封對於一本書來說，就是一種包裝、一種點綴，當然，它也是一種廣告。既可以利用比較顯眼的位置捕捉讀者眼球，又可以清晰地告知圖書的關鍵信息。好腰封同時還具有美化圖書、提升圖書整體品質，綜合促進銷售的作用。目前，我們要做的是提高腰封的設計水準和製作水準，讓它名副其實，而不能將一部分惡俗的腰封看作腰封的全部，將它『妖魔化』。 李 麗 來源：長春日報 |
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