文化强国 民族复兴的大戏（3）

不是什么内容都可以成为文化产业的。能够让用户掏钱的内容，要具有原创性、差异性和不可替代性

对于怎么发展文化产业，我曾经发表过一篇文章，谈到发展文化产业的核心要素是内容、科技、资本和服务。把这四个词变成四句话，就是内容引发社会需求、科技改变产品形态、资本影响市场规模、服务决定事业成败。

首先，文化产业是内容产业，内容是它的第一特性。按照联合国教科文组织的定义――创造生产销售内容的产业叫文化产业，一般具有知识产权的属性，以产品和服务的形态出现。这三句话给它做了规定，第一个是产业链，“创作―生产―销售”。第二个是属性，具有知识产权的属性。第三个是形态，产品和服务的两种形态。不是什么内容都可以成为文化产业，都可以卖钱的。能够让用户掏钱的内容，要具有原创性、差异性和不可替代性等特性。

其次，科技改变产品形态。今天的科学技术前沿至少涉及信息科学、材料科学、生物科学和认知科学等领域。文化内容与先进生产力的结合就是文化产业可持续发展的动力所在。曾经有人提出，要抓文化和科技“双轮驱动”，这个主意很好。从产业角度来说，它找到了可持续发展的空间，找到了帮助他们扩展规模和符合时代特征的需求。

再次，资本影响市场规模。文化产业和其它产业一样，也需要投入才能有产出。但是这个领域的投入，不仅是真金白银的投入，更需要品牌和产权价值的投入。文化中小企业把他们的作品，通过产权的方式进行融资，让产权去发挥作用。比如冯小刚的《集结号》，完成剧本后，因为冯小刚的品牌和他前期成功的经验，招商银行给了他500万的融资。

最后，服务决定事业成败。文化产业是第三产业，属于服务业。但这个服务不是我们通常所说的厂商与终端客户之间的服务，而是在整个产业链中，政府做什么？企业做什么？行业协会做什么？到位不越位，这就是服务的标准。中国现在的五星级酒店硬件条件确实很好，比欧洲的星级酒店好很多，但在服务层面，还有不少瑕疵。在欧洲，那些硬件条件并不是很好的酒店，但它的一些细微的服务却很贴心――睡觉之前，服务生会在你床头放一杯水、一粒巧克力，让你感觉到家的温馨。