網絡時代訂閱收入超廣告 "付費牆"喚回報紙春光?(2)

『不可替代』是收費前提

同樣是付費閱讀，為何有人風光有人慘澹？

『紐約時報的收費模式獲得成功，的確給傳統報業發出了鼓舞人心的信號，但並不代表這是一種具有普適性的模式，可以照搬平移。』傳媒專家、新華社中國新華新聞網總編輯陸小華認為，付費是受眾對品牌忠誠度的充分體現和報紙影響力的延伸，並不是所有報紙都具備建立付費牆的能力。

陸小華說，以美國為例，付費牆獲得初步成功的【華爾街日報】和【紐約時報】，一張是提供深度專業報道的財經報紙，一張是具有百年歷史、百萬讀者的大報，它們都具備了『內容不可替代』及『擁有一批忠實品牌擁躉者』的關鍵條件。以此為標的，國內的財經、深度解讀類媒體是『最有機會』借鑑【紐約時報】付費牆模式的一批媒體。

『投資數字化產品需要資金，繼續做好新聞需要資金。』美國密蘇里大學新聞學院高級社會研究中心主任孫志剛認為，付費的確是報紙媒體保持產品開發競爭力不得不考慮的辦法。不過對於付費的方式，中國人民大學新聞學院教授喻國明提出了獨特的視角：『付費不一定是讀者承擔，還可以是第三方付費。』

喻國明認為，除了廣告這種最古老的第三方支付方式，門戶網站等希望通過報紙內容聚集影響力的第三方，也可以成為為讀者的『免費午餐』買單的一方。他認為，在新媒體營造的『大廣告』時代，媒體影響力本身就是一種營銷資本，媒體不僅要善於『生產』，更要懂得如何把自己的產品『賣』得更好。

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