網絡時代訂閱收入超廣告 "付費牆"喚回報紙春光?(1)

『2012年將被報業銘記，因為這一年，報業開始充分擁抱「付費牆」了。』美國著名傳媒雜誌MediaLife如是寫道。當地時間12月23日，彭博社發布分析稱，【紐約時報】線上線下的總訂閱收入首次超過廣告收入，成為該報第一大收入來源。

報紙發行拼不過廣告，這似乎早已成了傳統報業公認的事實。然而這一次，【紐約時報】正在向人們證明，內容可以比廣告『值錢』。

免費午餐遭遇付費牆

10多年前，家住甘家口的汪大爺總是買早餐時順便買兩份報紙帶回家，老伴一份自己一份。如今，汪大爺已經很少買報紙了，他早已習慣了閱讀免費電子報紙。

『北京日報、新京報，網上都能直接看，不用買報紙了。』舉着2年前買的iPad，王大爺嫻熟地點開一個個閱讀應用程序。

在中國，在全球，不僅是年輕人，越來越多的人正像汪大爺一樣，越來越享受互聯網帶來的免費電子閱讀福利。

不過，在讀者享受其中的同時，不少媒體開始了抗爭，他們不再願意無限制地提供免費午餐。

2009年4月的一次公開論壇上，新聞集團CEO默多克憤怒地譴責谷歌，指責其為讀者提供鏈入免費新聞網站的行為為『偷盜』、呼籲全行業聯手反擊，並提出了要建造一座新聞付費牆，將谷歌趕出他的新聞王國的設想。

此後，新聞集團旗下報紙包括【泰晤士報】、【華爾街日報】、【星期日泰晤士報】、【世界新聞】等先後宣稱都將設立付費牆，即對在線內容實行付費閱讀。美國、歐洲的報紙紛紛開始建造付費牆，將只愛吃『免費午餐』的讀者全部或者部分擋在牆外。

有『春城』也有『鬼城』

付費牆，即對在線內容實行付費閱讀的模式。目前，美國報紙網站普遍採取的內容付費模式是計量付費。【紐約時報】免費瀏覽量為每月10條，【洛杉磯時報】免費瀏覽量為每月15條。超過限定數量後，付費牆橫亙面前，讀者就需要為此後的閱讀買單了。傳媒雜誌MediaLife的數據顯示，2012年美國已有300家報紙建立了付費牆，通過計時、計數等其他方式對在線內容收費。

形式大同小異，付費牆帶來的效應卻截然不同。

紐約一份名為Newsday的報紙，在建立了付費牆後的3個月裡，總共只有35人每周花5美元訂閱了其數字內容，其網站的獨立訪問量同比下降了43%。

與此相似，英國報業集團Johnston，曾在2009年為旗下幾個地方報紙豎起付費牆，結果試驗在幾個月之後取消，因為願意收費訂閱的只有區區幾十人。付費牆圍起來的，不過是一座無人光顧的『鬼城』。

就在一些人唱衰付費牆，認為其付費模式不符合網絡平等、免費獲取的精神時，百年大報【紐約時報】卻傳來了幾乎令人難以置信的喜訊：12月23日下午，彭博社分析師預計稱，今年【紐約時報】的訂閱收入將首次超過廣告收入，成為該報第一大收入來源。數據顯示，在過去四個季度里，付費牆不僅增加了紐約時報集團旗下【紐約時報】和【國際先驅論壇報】的數字訂閱費用，還彌補了下滑3.7%的廣告收入。