春晚雇水軍是一種悲哀 創意比宣傳更重要

趙本山將牽手『夢中情人』倪萍、發誓不上春晚的郭德綱搭檔于謙賣烤串、莫言有50%的概率上春晚……近日，有關央視春晚的傳聞呈現井噴之勢。有圈內人士爆料稱，春晚劇組僱傭了很多網絡水軍，網上很多有關春晚的消息都是這些水軍所為，目的就是炒熱春晚。（12月25日【濟南時報】）

當春晚成為人們食之無味、棄之可惜的雞肋，央視春晚也不得不低下了高貴的頭顱，大肆炒作、拉攏紅人，賣起了吆喝。無可否認，僱傭網絡水軍是為了炒熱自己，是宣傳手段的一種，但這種方式明顯值得商榷。

近些年，各大衛視相繼舉辦新年晚會、春晚、中秋晚會，試圖在娛樂市場分一杯羹，而且效果顯得不錯，譬如湖南台、江蘇台、浙江台。隨着優秀節目日益增多，觀眾娛樂方式選擇多樣化，在之前的一項調查中，70%的人贊成取消春晚。而今的春晚時段，衛視春晚做得也不錯，還有不少如【壹周立波秀】、【楊瀾訪談錄】等優秀節目。

三十多年後，央視春晚不得不低下高貴的頭顱，畢竟收視率才是上帝。每年一台四個多小時的除夕嘉年華，要做得有模有樣、要滿足所有觀眾的口味，也不是那麼容易的事情，畢竟在觀眾娛樂方式選擇多元化的同時，高等教育大眾化後觀眾的審美水準、鑑賞水平也提高了一大截。這樣的情況下，央視春晚無法像之前那樣一家獨大，也在情理之中。

我們看到的是，央視春晚也在革新。央視開門辦春晚，是一大進步。之前的【我要上春晚】，而今各大衛視優秀選手參加的【直通春晚】，讓草根階層有登上央視舞台的機會，央視春晚親民的舉動無疑會為自身加分。蛇年春晚，郭德綱將上春晚，這也是一大進步。之前，郭德綱曾出過些事情，被央視不點名批評，央視不計前嫌、從相聲藝術的高度邀請郭德綱，值得稱讚。

要想做好一台春晚，關鍵要在創意上多做文章，而不是動歪腦筋、用歪門邪道。去年，央視春晚的『三十年』創意，今年央視春晚導演組廣泛吸收各方意見，值得嘉許。然而，此次僱傭網絡水軍卻顯得不倫不類，不能為了達到目標不擇手段。之前，陸川導演的電影【王的盛宴】僱傭網絡水軍被曝光後遭到炮轟，電影聲望大跌。這部題材跟【鴻門宴】類似的電影從上映之初收視率就不被看好。情急之下，電影劇組只能僱傭網絡水軍來炒作自己。這與投資小、產出高的【泰濉沸緯閃訟拭鞣床睢

酒香不怕巷子深，央視春晚想重獲觀眾青睞，應該在創意上多做文章。在宣傳手段上僱傭網絡水軍，那就變得很悲哀了。

（李兆清）