热钱催生行业泡沫 资本时代中国电影如何圆梦（2）

电影产业繁荣关键在质量提升

谈到近日《泰濉芬蚱狈炕鸨令投资方光线传媒股价大涨，而《一九四二》票房表现低于预期导致华谊兄弟股价下跌的现象，张昭认为，对于电影行业来说，一个产品的盈利无法衡量电影公司的价值，关键还是要看公司有没有持续盈利的能力。一个电影公司的命运和资本价值并不是由一个两个影片的票房的涨跌来决定的。

对此，董军峰表示认同。他表示，对于电影公司的发展来说，一是靠创意进行内容生产，另一个是依托一个个项目的累积。个别项目的成败得失，对于一个公司的长远发展来说，只是一个点。“如何寻找成功的商业模式，为投资者创造价值，这是资本市场要重点考虑的。资本需要给电影更多的时间，因为电影的生产需要周期。”董军峰说，目前国内的资本界在关注电影的回报的同时，更多应思考如何通过项目的组合、商业模式的创新来分散单个项目的风险。

导演高群书曾说过，2012年对于中国电影人来说有点难过。由于进口大片引进的配额增加，国产电影难敌好莱坞大片。作为经历了今年国产电影市场起落的业内人士，大盛国际总裁安晓芬对于今年中国电影市场发生的变化颇有感慨。在安晓芬看来，实际上，真正繁荣的是电影市场，而就产业链的上游――电影生产行业来说，还没有达到真正的繁荣。正如庞洪所说，数量上去了，质量还没有上去。对此安晓芬表示，电影作品应该是精耕细作的文化产品。如今随着很多民营资本的涌入，使很多从业者开始变得浮躁，将电影仓促地拍出来，投入市场，失败可想而知。她认为电影产业真正的繁荣，关键在于电影品质的提高。

论坛上，对电影项目资本运作模式十分熟悉的董军峰认为，国产电影成功的关键还在于应对影片类型、受众群体进行精确定位。另外，他认为资本介入电影项目时，除了考虑商业片以外，也需要对文艺片、纪录片以及更多类型的影片加以关注，通过市场化的手段，将文化艺术以影像的方式保留下来，传承下去。（于帆）