國產動畫電影扎堆搶灘寒假檔 能否走出票房低谷（5）

策略5

花對錢 控成本

動畫電影高投資屢見不鮮，幾千萬元的投資金額並不算大數目。以2011年暑期檔上映的動畫電影【兔俠傳奇】爲例，投資金額超過1.2億元，500多名工作人員組成的製作團隊，更是在團隊規模上創下國內紀錄。但是製作上的大手筆，並未換來票房上的高回報。因此在近些年來，越來越多的動畫電影出品方對影片的投資開始回歸理性。

謝坤澤認爲，無論是高投資、低回報，還是低投資、高回報，出品方切忌盲目投資，『對於動畫電影來說，比如你的製作成本是1500萬元、宣發費用是1200萬元，這些錢要花對地方，以奧飛動漫爲例，他們一年之中關於動漫產品的推廣活動將近1萬餘次，對於品牌的宣傳而言，這樣的投入是必不可少的』。同時，對於出品方來說，控制成本也是必須要重視的問題。『最關鍵的就是要找到好的項目、好的合作夥伴，以及找到準確的發行時間。』謝坤澤稱。

由於動畫電影相較於其他類型電影而言在宣發上相對複雜，往往會牽扯到更多的合作方，因此業內人士表示，隨著投入產出嚴重失衡的案例頻繁出現，理性投資、嚴控成本，勢必成爲未來產業發展的新趨勢。（盧揚 北京商報）