烧钱烧不出好春晚 晚会烧钱背后是创意缺失

这边，央视和各卫视春晚正要如火如荼地展开，那边，广电总局兜头就来了一盆凉水。1月31日，广电总局下发了《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台电视“节俭安全办好节日广播电视节目”，要求办春晚“不讲排场、比阔气、拼明星，削减不必要项目，压缩不必要开支，把节约的资金用于提高节目水平、资助公益事业”。

节日期间，电视台烧钱最多的节目是晚会。晚会烧钱烧到何种程度？去年，上海电视台的主持人叶惠贤曾经拉出一个清单：“一台晚会最低成本1000万元，明星多一点的，要用6000万元。一个春节，光‘上星’的晚会就有40多台，成本就要5个亿！”

但客观地说，广电总局的通知发得有点晚。各地筹备已久的晚会比拼即将拉开大幕。此时，明星早已请了，节目已经录了，总不能临时更换节目，放弃之前的策划与成果吧？这岂不是更大的浪费？所以，即使广电总局发了通知，但可以预见的是，在之后的一段时间内，各电视台晚会仍会烧钱不断，大牌迭出。

对于广电总局的通知，各电视台也有难言的苦衷。在激烈的晚会市场竞争中，比阔气、拼明星已经成为一种最有效的取胜法宝。当一家电视台热衷此道时，其他的电视台必须跟进。虽然，烧钱是浪费，但不烧钱意味着失败。与失败相比，烧钱更容易接受，反正又不是烧自己的钱。

各电视台的苦衷看似有理，但其实反映了电视台整体文化创新能力的有限。作为文化的生产者必须满足、引导公众的文化消费。其实，观众好看明星这口也是电视人引导的，如果有更好的节目，观众当然会更喜欢看。如果没有文化的创新能力，电视人依然会把明星当成救命稻草。总有一天，人们会厌倦这样的节目。这一天不会太远，这些烧钱的电视人很快就会看到。（李劭强）