燒錢燒不出好春晚 晚會燒錢背後是創意缺失

這邊，央視和各衛視春晚正要如火如荼地展開，那邊，廣電總局兜頭就來了一盆涼水。1月31日，廣電總局下發了【關於節儉安全辦節目的通知】，要求各級電台電視『節儉安全辦好節日廣播電視節目』，要求辦春晚『不講排場、比闊氣、拼明星，削減不必要項目，壓縮不必要開支，把節約的資金用於提高節目水平、資助公益事業』。

節日期間，電視台燒錢最多的節目是晚會。晚會燒錢燒到何種程度？去年，上海電視台的主持人葉惠賢曾經拉出一個清單：『一台晚會最低成本1000萬元，明星多一點的，要用6000萬元。一個春節，光「上星」的晚會就有40多台，成本就要5個億！』

但客觀地說，廣電總局的通知發得有點晚。各地籌備已久的晚會比拼即將拉開大幕。此時，明星早已請了，節目已經錄了，總不能臨時更換節目，放棄之前的策劃與成果吧？這豈不是更大的浪費？所以，即使廣電總局發了通知，但可以預見的是，在之後的一段時間內，各電視台晚會仍會燒錢不斷，大牌迭出。

對於廣電總局的通知，各電視台也有難言的苦衷。在激烈的晚會市場競爭中，比闊氣、拼明星已經成為一種最有效的取勝法寶。當一家電視台熱衷此道時，其他的電視台必須跟進。雖然，燒錢是浪費，但不燒錢意味着失敗。與失敗相比，燒錢更容易接受，反正又不是燒自己的錢。

各電視台的苦衷看似有理，但其實反映了電視台整體文化創新能力的有限。作為文化的生產者必須滿足、引導公眾的文化消費。其實，觀眾好看明星這口也是電視人引導的，如果有更好的節目，觀眾當然會更喜歡看。如果沒有文化的創新能力，電視人依然會把明星當成救命稻草。總有一天，人們會厭倦這樣的節目。這一天不會太遠，這些燒錢的電視人很快就會看到。（李劭強）