錯把小眾當大眾 央視春晚靠重口味拉攏網友?

儘管兩任春晚導演哈文在接受媒體採訪時，總是輕描淡寫地說：『春晚只是一場陪伴』。但對於每年提前半年就要開始籌備晚會的導演組而言，就像進行一場方程式賽車，如果翻車，觀眾的拍磚絕不手軟。有媒體人就認爲：『哈文是一個在乎網絡聲音的人，但她錯把網絡的流行當成了大眾的流行，比如重口味依然不是整個社會的主流價值體現。』

春晚闖關：重口味段子拉攏網友

地方衛視的全面崛起，網絡世界的信息爆棚，笑點越來越高的中國觀眾，再提起央視春晚，尤其是年輕觀眾，臉上總帶著一絲不屑，掌握輿論話語權的微博網友和年輕觀眾，他們愛看什麼？討論什麼？從2013年春晚籌備之初，哈文與網絡意見領袖們座談就可以看出，這是哈文團隊重點施力的地方。

於是年輕人發現春晚破天荒地出現了偽娘、性別模糊的角色，甚至調侃在網絡世界很紅的王力宏與李雲迪的『同志情』，的確在微博上掀起熱烈討論。而春晚的官方微博也在直播時承擔與網民同樂的身份，一旦網絡掀起任何討論話題，『官微』不忘立即『煽風點火』，當劉謙剛對李雲迪說完：找力宏嗎？春晚官方微博立即更新說：『納尼？力宏？』甚至製作了一張特殊的節目單，標明哪些節目是尿點、哪些節目可以一邊搓麻將一邊觀看，這絕對是央視春晚絕無僅有的宣傳方式。但春晚最忠實的粉絲、不會玩微博的父母輩觀眾，卻看暈了，李雲迪幹嗎找王力宏？秦海璐爲何扮成『男人婆』？

完成效果：錯把小眾當大眾

媒體人巫天旭表示：『哈文是一個在乎網絡聲音的人，但她錯把網絡的流行當成了大眾的流行，卻忽略了那些所謂的大眾，只是小眾中的大眾，比如重口味依然不是整個社會的主流價值體現。』而【想跳就跳】的編劇束煥則分析說，現在輿論話語權掌握在80後白領、媒體手中，『但春晚的主要觀眾依然停留在農村或三線小城市，雖然人數眾多，但不善於表達，話語權小。』這也造成蛇年春晚諸多『隔代梗』，中老年觀眾看得不明就裡，年輕人卻將惡搞進行到底，微博上一片歡騰，製造出了『接地氣』的假象。

(華商)