背【岳陽樓記】免費登樓? 這才叫文化旅遊!

背一遍【岳陽樓記】，就能免費登樓覽湖？春節期間，湖南岳陽樓景區開展了『背【岳陽樓記】、領免費門票』的活動。據報道，這項活動吸引了不少遊客參加，景區門口排起了長隊，其中不少人一邊排隊一邊還臨時抱佛腳，嘴裏念念有詞『先天下之憂而憂、後天下之樂而樂』。

中國的山水名勝眾多，且大多有着歷史掌故，流傳下來無數佳作絕句，山水與文化水乳交融。遊客飽覽風光之餘，若能同時領略其中的文化，旅遊就有了深度、沾染了文氣。因此，岳陽樓景區此舉倒不見得能惠及多少遊客，其實是在提醒：拍照、買紀念品不是全部，還有些東西更值得流連忘返。

免費，的確很受歡迎。如今，國內的三館一站已經逐步實現了免費開放。但現狀是：收費，不一定人少，免費，不一定人多。『上車睡覺、下車拍照』，是不少國內遊客的真實寫照。北京故宮博物院常年人滿為患，但這烏泱烏泱的人群中有多少是看門道的，有多少是看熱鬧的？恐怕後者要多一點。

造成這種現象，景區有一定責任。我們很多的文化景區，其展示方式呆板，推廣理念陳舊，基本陳列甚至常年不變。比如，很多博物館對展品的說明，無非是出土時間、發現地點、叫什麼名字，有時甚至連用途也不說。對於專業人士來說，這些也許足夠了，但這樣的遊客簡直比藏品還稀缺，更多人只能一掃而過，根本留不下深刻印象。遊客們登臨了名山大川，卻難以感受到此地的文化基因，僅是到此一游，這樣的旅遊，多少缺了些深度，價值也打了折扣。

所以，如何讓遊客乘興而來、滿載而歸，是文化景區需要好好下功夫的地方。文化景區就得有自己的文化范兒。既然背誦【岳陽樓記】就能免費登樓，那麼其他的景區為何不能結合自己的傳統和特色，組織一些好玩有趣的活動，通過文化特性集聚人氣，讓來者親身參與，自由無礙地汲取文化養分，再藉助人氣把文化特性發散出去。如此一來，遊客們既看了風景，又長了知識，還傳遞了文化，一舉三得。

這樣的旅遊，才真叫值！（熊建）