【讀者文摘】申請第二次破產保護 打造數字轉型(2)

打造數字轉型

傳統紙媒的低迷引發了美國社會熱議。早在幾年前，【彭博商業周刊】網絡版的【辯論室】欄目就拋出了『傳統媒體命運』的話題，引來社會大眾的關注與探討。其間，業內人士認為，傳統媒體不會消失，但需要注入創新驅動力：傳統媒體除了專注其高質量內容外，更需要利用網絡技術推出數碼平台產品。

【讀者文摘】總編輯瓦卡雷洛早在去年就表示，該雜誌已經展開了一場『數字轉型』，並希望藉助平板電腦吸引更多讀者。羅伯特・古茲表示，【讀者文摘】公司正在朝數碼傳媒轉型，數據表明，截至2012年12月，公司電子出版物的銷量已經高於紙質出版物。

2012年，【讀者文摘】中文版【普知】因經營狀況不良而退出中國市場，引來媒體圈譁然。隨後，【讀者文摘】相關人員在接受媒體採訪時稱，公司計劃未來以數碼刊物形式再次登陸中國，屆時，中國讀者能通過iPhone等移動通訊工具閱讀【讀者文摘】，這也為其在華市場營銷開闢了新途徑。

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【讀者文摘】簡介 1922年，雜誌發行人華萊士夫婦在美國創立了【讀者文摘】，其後一個月之內，這本雜誌的發行量就突破了1600萬份。1938以來，這本美國家庭雜誌曾連續多年榮膺美國最佳消費者雜誌之列。一家權威美國媒體調查公司稱，【讀者文摘】擁有的年收入10萬美元以上的讀者數量之多，超過了【財富】【華爾街日報】【商業周刊】等著名媒體擁有的年收入10萬美元以上讀者數量的總和。【今日美國】2013年2月18日的統計也顯示，在美國最受歡迎雜誌中，【讀者文摘】排名第五位，全美發行量大約550萬份。 （王傳軍）