城市形象片不是用来叫屈的 扭转形象需要实干

东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。（2月27日 《羊城晚报》）

形象片常有，但像东莞这样，以与“性都”之名彻底割裂为拍摄目的的，倒也并不多见。制作精良、创意独到的形象宣传片，固然有利于提升一个地方或城市的知名度、美誉度与亲切感，但归根到底，它也不过是种换了形式的“广告片”。“广告片”作用有限，若希望其再来承担“叫屈片”的功用，就更似一种“自娱自乐”了。

笔者孤陋寡闻，不知东莞被称作“性都”的妖魔化始于何时，但“无风不起浪”的道理总还懂些。网上有人炮制了“好男人的十大标准”，最后一条居然是“爱老婆就不要去东莞”，这或许是所谓乱扣“屎盆子”的夸大其辞；然而，要是循着“有则改之，无则加勉”的淡定心态，未必不能换种角度来思考：层出不穷的“胡言乱语”，咋就偏偏对这个城市“情有独钟”呢？

其实，就算过往存在一些不尽人意之处、不够光鲜的“雅号”，只要痛定思痛、知耻而勇，完全可以放下包袱、轻装前进，也即“追求城市形象的二次定位和提升”。从这个意义上说，东莞借鉴别处做法，以形象宣传片的软性传播，来结合城市建设的硬性传播，确凿无可厚非、值得一试。但应清楚，形象片拍得再好，也不可能是“包治百病”的灵丹妙药；借此以期“诉苦”和“叫屈”，即使不说“想法太美”，至少也是很难如愿的。

“形象片”易拍 ，“口碑片”难求。“说得好”还需“做得好”，“放映多”更要“口碑多”。那种以为凭着几部形象片，就能一蹴而就掩去所有“瑕疵”、删除曾经“差评”的念头，要么是故作糊涂，要么就是“傻得可爱”了。（司马童）