城市形象片不是用來叫屈的 扭轉形象需要實幹

東莞曾被人稱爲『性都』、『血汗工廠』、『東方斯巴達』。這些妖魔化的名號，讓東莞人很委屈。如今，一條時長15秒，包含可園、籃球賽事、知名企業家等『東莞元素』的城市形象宣傳短片，正在廣州南站、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映，爲東莞『正名』。（2月27日 【羊城晚報】）

形象片常有，但像東莞這樣，以與『性都』之名徹底割裂爲拍攝目的的，倒也並不多見。製作精良、創意獨到的形象宣傳片，固然有利於提升一個地方或城市的知名度、美譽度與親切感，但歸根到底，它也不過是種換了形式的『廣告片』。『廣告片』作用有限，若希望其再來承擔『叫屈片』的功用，就更似一種『自娛自樂』了。

筆者孤陋寡聞，不知東莞被稱作『性都』的妖魔化始於何時，但『無風不起浪』的道理總還懂些。網上有人炮製了『好男人的十大標準』，最後一條居然是『愛老婆就不要去東莞』，這或許是所謂亂扣『屎盆子』的誇大其辭；然而，要是循著『有則改之，無則加勉』的淡定心態，未必不能換種角度來思考：層出不窮的『胡言亂語』，咋就偏偏對這個城市『情有獨鍾』呢？

其實，就算過往存在一些不盡人意之處、不夠光鮮的『雅號』，只要痛定思痛、知恥而勇，完全可以放下包袱、輕裝前進，也即『追求城市形象的二次定位和提升』。從這個意義上說，東莞借鑑別處做法，以形象宣傳片的軟性傳播，來結合城市建設的硬性傳播，確鑿無可厚非、值得一試。但應清楚，形象片拍得再好，也不可能是『包治百病』的靈丹妙藥；藉此以期『訴苦』和『叫屈』，即使不說『想法太美』，至少也是很難如願的。

『形象片』易拍 ，『口碑片』難求。『說得好』還需『做得好』，『放映多』更要『口碑多』。那種以爲憑著幾部形象片，就能一蹴而就掩去所有『瑕疵』、刪除曾經『差評』的念頭，要麼是故作糊塗，要麼就是『傻得可愛』了。（司馬童）