武漢打出"爛片"可退票旗號:是觀眾盛宴還是噱頭?

『如不滿意電影質量,可全額退票。』消費者權益日當天,武漢一家影城打出如此標語。早在數年前就有人建議:看到『爛』電影,就應該像超市買商品一樣,不滿意就退貨,但最終沒有下文。建議沉寂多年後,武漢率先打出『可退片』的旗號,是宣告『觀眾是上帝』時代的到來,還是『3・15』『玩噱頭』?

從影城公告來看,退票制只在『3・15』當天有效。這難免令人質疑,會不會只是影城促銷手段?影院方面回應稱:退票制度雖是試行,但也有長久打算。『將在確保盈利的基礎上,會根據觀眾反應作出調整。』 記者了解到,影城10點鐘開始營業,先後放映了【虎膽龍威】、【逆世界】、【霍比特人:意外之旅】等影片。截至下午2點鐘,沒有一位觀眾退票。

對於這家影院『敢吃螃蟹』的舉動,同行紛紛側目。武漢一些影院認為,這項舉措更像是『3・15』一次市場推廣,不可能長期堅持下去,也不會去參與。

武漢銀興電影院副經理鄭培霖認為,『爛片』退票很難紮根市場。『電影是種意識形態領域的文化產品。如何判定爛片?每個人的審美品位不同,標準不同。不能簡單效仿商場購物,顧客不滿意了就無條件退貨。』 其他大型影院,包括萬達影城、中影天河國際影城等影城也認為,當前還不具備施行這項制度的『土壤』。更有經營者調侃:『從國產片普遍質量來看,如果真的施行了,基本上票房就沒了。』