| 背一背和景區有關的古文經典，答一答和景區相關的歷史知識，無形中把一些人的走馬觀花變成了『深度游』，這樣的互動怎能不吸引遊客？
清明將至，岳陽樓推出一項優惠活動：遊客只要正確回答有關景區的歷史文化知識，就可以獲得『免費通行證』，暢遊岳陽樓。 在景區門票『漲聲一片』的大背景下，任何優惠活動都可能引起輿論關注。此前，花果山『屬猴』遊客免門票、河南老君山景區『李耳後人』免費參觀、桂林公園女性短裙不超38厘米可半價入園等促銷活動都曾引發熱議。只不過，這些優惠大多被冠以『另類』或『雷人』，甚至被指惡俗。 景區優惠，遊客得利，我們當然贊成。只是，優惠要有『能被遊客接受的理由』，至少不那麼荒誕。與那些『另類』『雷人』的優惠條件相比，岳陽樓『答題免門票』活動就顯得很別致。 都說中國文化博大精深，若將文化精粹與景區內涵相融，在推廣景區的同時爲景區發展注入文化因子，也順道讓遊客多掌握些景區歷史、文化，何樂而不爲呢？事實上，今年春節期間，岳陽樓景區就曾開展『背【岳陽樓記】，領免費門票』特別活動，正月初一至初十，萬餘名遊客通過背誦登上岳陽樓。據說很多人是『臨時抱佛腳』現場搶背，可想想那麼多遊客朗誦著『不以物喜，不以己悲；居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠則憂其君』，該是怎樣一幅美妙的風景？正是春節期間取得良好社會反響，讓岳陽樓決定將『文化促銷』進行到底。 中國很多景區都是有文化有故事的，景區的文化營銷大可不必都靠靜態呈現，通過和遊客互動，讓文化和故事『活』起來，這不也是一種『文化制勝』？背一背和景區有關的古文經典，答一答和景區相關的歷史知識，無形中把一些人的走馬觀花變成了『深度游』，這樣的互動怎能不吸引遊客？ 當然，不是每個景區都有【岳陽樓記】【滕王閣序】，也不是每個景區都可以照搬岳陽樓『背書答題免票』的營銷模式。但至少，岳陽樓別致的促銷方式，爲其他景區提供了新思路，景區營銷可以很有文化，不必非要競相比雷人。 本報特約評論員陳方 來源：京華時報 |
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