出版業陷經營困境 中國出版如何面對網絡時代?

在我國古代，人們通過講誦和抄寫使作品得以傳播，但傳播範圍非常有限。隨着造紙術和印刷術的發明，人們開始通過印刷複製的方式，將作品附着在紙張或圖書上傳播，不僅使作品傳播範圍更加廣泛，而且促進了人類文明的發展。

隨着印刷複製和作品大量傳播，出現了對於作者權利和出版者利益保護的必要性。在傳統的意義上，『版權』就是複製權，『發表』是通過圖書報刊等方式將作品公之於眾，而『出版』則是複製和發行複製件的結合。這些術語充分顯示了人們的閱讀習慣和版權保護、作品傳播技術間的密切關係。

然而，人們對信息的獲取並沒有停留在造紙術和印刷術的階段上。隨着無線電廣播、錄音、攝影、電影、電視和衛星傳播等技術的普及，作品傳播不再局限於紙張印刷和圖書報刊發行。20世紀中後期發展起來的計算機技術和網絡技術，又將人類的閱讀方式推進到一個嶄新階段。一方面作品可以以數字化的方式存儲在各種電子媒介中，如CD、VCD和各種電子儲存卡。另一方面，數字化的作品可以通過互聯網絡傳送到世界的每一個角落，在無數個終端顯示器上展示出來。為了應對數字和網絡技術對版權保護的挑戰，世界各國又制定了信息網絡傳播權保護方面的有關法規。

當前我國出版業和書店業受困於圖書銷售難陷入經營困境，很大程度上是受到圖書網絡銷售和公眾閱讀習慣改變的衝擊。一份來自大學生的調查顯示，全國八成左右大學生的信息獲取是從網上獲得的；越來越多的大學生選擇閱讀電子書籍和網上購書。這種科技進步帶來的生活習慣改變，對我國出版業帶來前所未有的挑戰。

電子出版、網絡閱讀、在線銷售、圖書物流，時刻在蠶食着傳統出版業的領地，就象當年電腦照排對鉛字排版的無情衝擊一樣。閱讀造就了出版，出版又促進了閱讀，『但誰將成為主人，是作者還是讀者』？無論怎樣，閱讀是現代人的基本功能，如同呼吸一樣不可或缺；改變的只是閱讀的習慣與方式。只有追隨閱讀的不斷進步，出版才有存在的合理性和可能性。

適應公眾閱讀習慣的轉向，出版業必須調整心態，積極應對。首先，要大力加強對數字時代的閱讀研究。在數字時代背景下，讀者有了更個性化、更有針對性的閱讀需求，深化對閱讀的研究有助於出版業解構閱讀、細分市場，為全社會提供更科學有效的閱讀指導；其次，要加快數字出版步伐，網絡銷售渠道正在將傳統的『以產定銷』變為『以銷定產』，讀者的地位更加突出，出版業要認清形勢，加快數字出版發展步伐；應該看到，本身成本和售價低、信息量大、不占庫存的電子書將為出版業打開一個新天地。同時，也要不斷完善我國的版權制度，逐步將作者享有的新權利和新的作品種類納入保護範圍，大力打擊盜版行為，切實保護作者、出版者和讀者的權益，使出版業發展步入良性軌道。

作品傳播技術的發展和演進，不以人們的意志為轉移。圖書、報刊等出版業要適應作品傳播技術的變遷，適應社會公眾閱讀習慣的變化，才能夠在市場競爭中獲得應有的地位。同樣，只有在應對各種挑戰和解決各種困難的過程中，圖書報刊等出版業才會獲得新生。

（作者:李明德 中國社科院知識產權中心主任）