出書增速是賣書16倍 第一出版大國遇"死書"困境（3）

如何讓『死書』活起來

弄明白了原因，解決問題只需按圖索驥：一個是多出『活書』，出版受市場歡迎的好書，同時要把書變活，在營銷上下功夫，讓好書有好銷路；而另外一條路子，就是要減少『死書』，根據市場需求來印書，降低無效庫存。

減少『死書』，歸根到底是要緊跟讀者的閱讀興趣和閱讀習慣。在魏玉山看來，減少『死書』，首先要從減少『死的內容』入手，必須有活的、新鮮的、有用的內容。相當多『死書』的創作者，僅僅是從滿足自己創作欲望或完成任務出發，在很多中小出版社的選題論證會上，缺乏發行部門和銷售一線的聲音，而沒有考慮讀者和社會需求，最終只能被讀者拋棄。

『一部圖書有沒有讀者需求，有多少需求，應當有認真的市場調研，有科學的決策，不能因為作者給錢，就不管圖書的銷售；不能因為有各種資助，就不考慮市場需求。』魏玉山認為，出版單位從社長、總編到編輯和發行，每個環節都應該具有市場意識。在選題策劃之前要開展充分的市場調查和論證，認真聽取經銷商的意見和建議，做到有的放矢。

另外，在保證選題和編輯加工質量的前提下，同樣要搶編、印、發等各環節的速度。『一個好的選題成為產品要抓住時機，尤其是實效性很強的圖書選題，更要選擇恰當的時機。否則一旦時機過去，很快會成為庫存產品。』魏玉山補充說，相當多的『死書』不是『真死』而是『假死』，是因為信息不暢，渠道不通，網點不夠等原因，只能躺在庫房『等死』。

徹底消滅『死書』是一項長期的任務。到目前為止，不僅中國沒有，美國、日本、德國等發達國家也沒有消滅『死書』。魏玉山認為，隨着數字出版、網絡出版、數字閱讀的快速發展，在不久的將來，隨着按需印刷普及，庫存就會有根本性的減少，『死書』也會大大減少。再進一步，也許有一天，讀者不再讀紙質圖書了，所有的圖書都是數碼化存儲，數碼化閱讀，圖書的『庫存』由紙就變成比特，『死書』也就徹底消滅了。（劉彬 陳恆）