出書增速是賣書16倍 第一出版大國遇"死書"困境（2）

圖書未問世，內容卻先死

越來越多的讀者發現，雖然市場上的圖書越來越讓人眼花繚亂，但圖書的主題並不能引起自己的興趣。在市場上，一方面真正的好書其實供不應求，另一方面大量的圖書根本難以吸引讀者。『現在還有很多出版社在策劃選題時閉門造車，圖書編輯囿於自己的視野，策劃出的選題不能滿足現實生活中讀者的閱讀需求，或者偏聽偏信作者的意見，造成出版沒有市場。』魏玉山說。

一旦遇到暢銷選題，出版社的跟風出版和重複出版，也勢必會造成大量圖書積壓。四川人民出版社編審王定宇指出，暢銷書占中國國內圖書總量的6.7%，創造的利潤卻占整個圖書市場的68.9%。在利益的驅動下，出版社將大量精力集中在暢銷圖書上，而忽略了對長銷圖書的打造。而最快創造暢銷書的方法無疑是拾人牙慧、模仿已經暢銷的圖書，大量跟風書導致同質化嚴重，其後果就是大量短命『暢銷書』迅速下架，而且難以盤活，成爲倉庫中的『常住人口』。

【舊制度與大革命】一書，早在1992年由商務印書館出版。時隔20年，該書再度成爲2012年出版界熱點。記者細數了該書的出版方，除了商務印書館於去年8月再版之外，更有九州出版社、中國文史出版社、中國友誼出版公司、江西人民出版社等十幾家出版單位在短短的半年內以圖文版、導讀版和精裝本等多種形式出版。這種重複出版無疑給全國圖書庫存量的增多添加了沉重的砝碼。

業內人士指出，這些年圖書出版種類的快速增長，與書號放開的背景關係很大，導致圖書出版的盲目性增強。譯林出版社前社長李景端介紹說，以往，爲了控制圖書品種，我國實行出版物書號核發制度，每年爲每個出版社配以一定數量的書號。由於書號數量有限，各出版社做選題策劃時慎之又慎。隨著書號管理逐步放寬，在釋放出版業生產力，拓寬百姓閱讀範圍的同時，也帶來市場良莠不齊、魚龍混雜，使大量既沒社會效益也無經濟效益的書混跡其中，難免成爲庫存。

在積壓了大量庫存的情況下，爲什麼出版社仍然能夠生存下去？業內人士指出，我國出版社的准入並沒有完全放開，不少出版社依靠『賣書號』生存。這種現象，中華書局發行部主任胡大慶見得多了，『與其費盡心力在市場拼殺，不如跟風出版，結果是產品經不起市場推敲淪爲庫存。這種蹭一把、撈一筆就走的短視行爲讓人痛心。』

當然，在已形成的銷售鏈體制上，也有讓出版社吃虧的地方。一個廣爲出版社詬病的產銷鏈現狀是，賣不出去的圖書，書店都可以退回給出版社，出版社承擔幾乎所有風險。王定宇說，經銷包退制之下，出版社不僅負責出書，還負責賣書。書店僅僅負責銷售的過程，而不關注結果。

出版社缺少話語權，書商自然而然地傾向於多備庫存，『因爲缺貨少賣了是自己吃虧，賣不出去卻不用自己負責。』王定宇表示，出版社向書店發貨時不收書款，一般要多少發多少，而書店要書並沒有太多依據，隨機性特別強。由於上游供應商多數是先鋪貨，然後實銷實結，書商往往採購大於其規模能力的圖書品種，導致嚴重的供過於求。也是由於這個原因，出版社規劃合理的印量非常困難，讓早就在出版界熱議的『按需出版』根本無從實現。