白菜價買畫 餡餅還是陷阱？

藝術品團購不是新鮮話題，去年興起的文交所，打着團購旗號將一張畫拆成無數份額賣，引起不小爭議。眼下貨真價實的藝術品團購來了，團購網站推出白菜價的油畫、書法、版畫招徠消費者。不過，與電影票打折，觀眾趨之若鶩的情形不同，五折、七折的藝術品，並沒有引發搶購潮。不少顧客猶疑，折價的藝術品，品質也會隨之折價嗎？

書畫價格『攔腰截斷』

團購網站瞄上藝術品，與其巨大市場潛力密切相關。知名藝術品網站Artprice近日發布報告，2011年全球藝術品交易額中，中國以近48億美元排名第一，占全球市場41.4%，幾乎相當於美國和英國交易額的總和。如此龐大的交易量，即便只有千分之一的金額轉移到網絡，也是相當誘人的數字。

走秀網近日推出藝術品頻道，一批現當代油畫、國畫、版畫以極大折扣亮相。不論是『新品推薦』還是『名作推薦』，作品介紹前標註的『滿4萬返4萬』『滿2萬返2萬』字眼，分外吸引眼球，其中不乏村上隆等熱門藝術家作品。在『團藝術』網，王廣義的版畫【大批判】原價4.5萬元，以8.5折出售，節省6750元。在淘寶網團購頻道，書法家陳大中、汪永江等12人集體亮相，原價1.6萬元的作品可以五折訂購，折價8888元。

觀望心態仍處上風

團購改變了藝術品交易傳統模式。出現在畫廊、藝博會的藝術品，多以私下洽談形式成交，價格保密。藝術品到了拍賣行，則是價高者得，尤以拍賣圖冊封面、封底的拍品最為搶手，估價越高，搶的人越多。在團購網站，一切變了樣，藝術品主打明折明扣，原來高高在上的神秘交易一下子親民起來。可惜，消費者踴躍團購電影票、食品，敢於下手團購藝術品的並不多。大批上架作品只有賣價，不見買家。即使是事先大規模宣傳的陳大中、汪永江書法團購，根據頁面顯示，最後成交只有寥寥數件，與主辦者預計的售罄相距甚遠。

團購遇冷，消費者不習慣在網上購買藝術品是最大原因。網友評論，『買幾千元的電視機，要到實體店看看外觀性能；幾萬元的書畫，閉着眼睛下單，誰能放心。』對此，網站經營者並沒有灰心，走秀網表示將不定期推出藝術家風采展，並策劃網上主題藝術展，培養消費習慣。書法團購組織者則稱，賣作品是次要的，獲得關注度和宣傳才是主要的。

『買的值不值』因人而異

與所有藝術品交易一樣，真偽問題同樣困擾着團購網站。由於網絡虛擬性，顧客和網站之間需要時間建立良好的信任關係，導致目前網上藝術品一直停留在『平價』階段。藝術家將作品放到團購網站，也要經受心理考驗，每一個成交記錄都有可能影響他的市場身價。因此眼下出現在團購網站，不少是複製性較高的照片、版畫，而不是手創真跡，也就不難理解了。另一方面，顧客們買日用消費品追求越便宜越好，買獨一無二的藝術品，心態有了180度轉折。不少人衝着高價高質的投資目的去，一旦打折團購了，就開始猶豫，『這個價買的字畫到底值不值？ 』

儘管存在各種不確定因素，團購藝術品的項目還是越來越多，誠如網站負責人所言，網站吸引的是年輕消費者，他們對美化家居的需要遠勝於保值升值。如果想靠『撿漏』一夜暴富，團購很可能是陷阱，反之，想買一張漂亮的真畫取代印刷品裝點家居，團購會是不錯的餡餅。（記者 諸葛漪）