中医医疗旅游前景可期

　　近日，在首届中国国际医疗旅游服务峰会上，北京中医药大学教授侯胜田提出，发展医疗旅游，应突出特色资源，定位明确。会议认为，目前医疗旅游虽外热内冷，但前景广阔。

　　侯胜田介绍，医疗旅游概念有广义和狭义之分，狭义的医疗旅游是指赴境外接受以治疗为目的的旅游活动，广义的医疗旅游指所有以健康为主题的旅游服务，包括医疗、养生保健、体检、康复与护理等。

　　中医特色医疗旅游初露头角

　　“特色医疗资源、明确服务定位使医疗旅游强国在国际医疗旅游市场上形象鲜明，拥有稳定的顾客群。”侯胜田认为，中国医疗旅游的发展需突出自身特色的资源优势，形成有别于其他国家的竞争优势。

　　目前，国内已有城市在探索医疗旅游实践。比如北京，不仅是国内旅游业发展前沿之地，且中医传统历史悠久，其中医院与旅游景区相结合的医疗旅游更是国内中医旅游较早的典范。6月13日，北京市中医管理局遴选出一批中医药文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓楼中医医院京城名医馆、北京中医药大学中医药博物馆等21家单位，形成一批体现北京中医药文化特点的旅游服务项目。

　　广东省中医药局与省旅游局联手，评选出首批19家“广东省中医药文化养生旅游示范基地”，率先在全国打响“中医药文化养生旅游”的品牌，探索和推动中医药文化养生旅游走产业化发展之路。

　　陕西咸阳依托传统中医保健资源和丰富的地热资源倾力打造“中国第一帝都、养生文化名城”的品牌形象。

　　海南为发展医疗旅游，提出打造国家级中医康复保健旅游示范基地，建设国际科学养生岛，其三亚中医院推出的“中医疗养游”受到国内外游客的推崇。

　　借特色拓展国际市场

　　“中医注重人体调节，以预防、休养、保健为主要目的，着眼于长久调理以求得身心健康，非常符合旅游发展趋势中的养生、健康理念。”侯胜田说，中医药不仅在疾病治疗方面疗效独特，在养生保健、疾病预防方面也有明显优势。中医药资源丰富，中医药文化历史悠久，发展以中医药为特色的医疗旅游，优势得天独厚。而且，近年来，中医药事业大力发展，中医体质学、中医“治未病”等相继推向市场，传统的药膳、按摩、推拿等养生保健项目也得到了新发展。

　　近年来，医疗旅游在全世界范围内发展势头迅猛。面对医疗旅游所带来的巨大经济利益，很多国家开始把医疗旅游作为优先发展的产业之一。其中泰国、印度、韩国、新加坡、马来西亚、德国的医疗旅游产业都得到政府支持并有明确的国家战略。

　　如印度充分挖掘民族传统医学优势，推出了包含印度阿育吠陀医学、悉达医学、传统瑜伽在内的套餐式医疗旅游服务；匈牙利凭借天然、独具特色的地热资源，推动保健旅游发展；韩国推出的医疗旅游服务集中于具有显著优势的美容行业，将目标群体锁定周边地区游客等。

　　“借鉴医疗旅游强国的成功经验，中国可发展独具特色的中医药医疗旅游，将健康性动机和文化性动机有机结合，形成有别于泰国、印度、马来西亚、新加坡、韩国等邻近医疗旅游目的地国家的差异化战略，突出自身特色优势。”侯胜田说。

　　医疗旅游与中医事业相辅相成

　　随着中医药现代化的推进，中医药在国际上地位不断提高，中医药作为我国拥有自主知识产权的产业，正面临国际化发展的大好时机，有广阔的发展前景。以中医药为特色的医疗旅游将中医药文化融合在医疗旅游产业中，既可为中医药走向国际化提供内在动力，也可为中医药文化的传播提供载体。

　　因此，医疗旅游需政府大力支持，相关方密切合作，制订营销策略，加强宣传推广，突出中医药特色医疗资源，服务定位明确，加强医疗旅游国际交流，提升医疗服务质量。

　　侯胜田认为，如果将中医药特色项目应用于医疗旅游，可极大丰富中国医疗旅游内涵，成为中国医疗旅游的增长点。反之，中医药医疗旅游的兴起与发展又可促进中医药事业的不断发展，形成相互促进、相互支撑的良性循环。