| 『書的腰帶又不是褲帶，不束好就會有傷風化地掉下來』，作家葉兆言寫的這句話居然『不幸』在自己身上應驗了。看到他剛出版的新書【動物的意志】上的腰封文字，除了啞然失笑，又不禁在心底冒出一股對此種腰封的厭惡反感。也許出版社是聯想到莫言和葉兆言名字中同帶有一個相同的『言』字，又恰好借莫言『諾貝爾』的噱頭，才如此低俗下作地寫上這樣的話：『中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言』，如此腰封，見怪不怪，誰讓商業炒作利益的瘋狂追逐逼瘋了出版方呢？
近幾年果真有一陣妖風吹進了圖書市場，那些出版社的責編似乎就中了這股『妖風』，在作者的書上貼上各式各樣大言不慚、無恥叫囂的腰封。在這裡並不是要否定腰封的存在，也不是要否定責編對新書策劃推廣的用心。只是當競爭炒作之心掩蓋了審美設計之心，以爲行此道就能賺到遍地黃金，殊不知適得其反，黃金沒捧著，倒是沾著了糞臭味。再好的書，一旦夾上了這類肉麻空洞的腰封，『一朵鮮花插在牛糞上』便是極爲貼切不過的比喻了。腰封並不是發圖書大財的『靈符』，夾上腰封，只是在一定程度上讓圖書裝幀更加精美。而腰封上的文字，顧名思義，是用言簡意賅的文字對該書進行相關的推介宣傳，讓讀者在第一時間對書籍內容一目了然。比如魯迅當年曾給自己的譯著在報紙上刊登了一則廣告：『這其實是一部文藝論，共分四章。現經我以照例拙澀的文章譯出。並無刪節，也不至於很有誤譯的地方。印成一本，插圖五幅，實價五角。魯迅告白』，簡潔坦誠的『告白』，反而令讀者對【苦悶的象徵】此書產生了興趣。 對於出版方而言，腰封若是能起到讓書籍暢銷，獲取可觀的經濟收入的效用，那當然是正常的想法和希望。同時，『對於讀者，是希望看了之後，不至於以爲太受欺騙了』，魯迅此言也道出了腰封對於讀者的作用。其實，有時候一些好書根本用不著腰封，讀者也不需要。內容很好，精美的腰封便是爲其錦上添花。內容一般，有時腰封也能爲其雪中送炭。內容不錯，大而不當的腰封便如葉兆言所說的『有傷風化』了。內容庸俗，再夾上譁眾取寵的腰封就是在狠狠地給書進行『腰斬』了。然而在今天，腰封之所以被眾多讀者深爲痛惡，恰恰是由於它的設計違反了其素樸的初衷，沒有內容，沒有審美，漸漸走上了華而不實的浮誇風格。 眾所周知，當下書業出版著實經營艱難，書商出版商的『良苦用心』也誠然不容易。盲目追奔財路，罔顧圖書尊嚴，只是會造成『書死誰手』的結果。要想吸引讀者讀書，不如從嚴謹把關圖書內容質量做起。要想吸引讀者買書，在裝幀設計上先聲奪人，或可改變只死守腰封文案的思路，比如也可以在書里夾上書籤或者藏書票。前幾年香港作家董橋在內地出版了散文作【今朝風日好】，淡咖啡色調的藏書票中是一位紳士坐在書桌前低頭靜讀，董先生首次親自設計的藏書票真是給該書添上了一道獨特的風景。（魏沛娜） 來源：深圳商報 |
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