| 7月30日【新民晚報】文娛新聞版報導：作家葉兆言的散文選集【動物的意志】，近日由重慶出版社出版，其中收錄了葉兆言的49篇散文，包括【動物和兒童】【巴蘭的驢子】等，其旨在闡述人與動物、人與人之間的關係嬗變，探討一個人作爲動物本質的意志，書寫最真實最本源的欲望。但與這本書的內容相比，這本書的腰封文案卻頗讓人驚詫無語：『中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止一個，除了莫言，至少還有葉兆言』，『如果你對中國的文學不甚了解，請讀葉兆言。』對此，不少讀者『吐槽』，『莫老師和葉老師看了都不會怎麼受用吧』，而且，葉兆言在微博上也抱怨他的這本新書【動物的意志】的腰封廣告詞，讓他無法接受，『我曾在一篇小文章里寫道：「書的腰帶又不是褲帶，不束好就會有傷風化地掉下來」，現在這樣子，真是有傷風化。』
對於葉兆言的抱怨，許多讀者給予理解，『知道的，了解這是責編策劃的一種營銷廣告詞，無可厚非，也不值細究；不知道的，會以爲是葉老師授意自吹自擂，就不太好了。』不過，也有網友懷疑這是作者與出版社聯手炒作。對此，葉兆言回應道：自己事先並不知情，『拿到書時已這樣，也怪我自己，應該要求先看一下。』 看來，誇張不實、製造營銷聲勢的所謂圖書『腰封』，不僅無法起到推廣宣傳圖書的作用，而且，也很可能有損作家自己的聲譽、文學的真誠品質，乃至誤導讀者。 目前，在圖書出版、圖書裝幀中『腰封』設計已成風尚。作爲圖書的附屬品，好的『腰封』是圖書裝幀藝術設計的一部分，如再加以對書籍內容介紹的簡潔精巧靈動，不僅可以方便讀者選購圖書，而且還成爲書籍不可或缺的一部分。 但如今，對圖書的書腰製作，正在成爲一些出版商、圖書策劃者、出版人以及著者的必修課，而且，這個『腰封』已經愈來愈脫離開圖書文化藝術的設計範疇，而逐漸變成了一種圖書商業營銷的工具，一種炒作的手段，一種赤裸裸的商業招牌…… 瀏覽市場上的一些圖書，『全世界都爲之動容』、『賺了一億亞洲人淚水』、『本年度最具震撼力』等諸如之類的腰封，比比皆是。對於如此華而不實、大而無當的『腰封』，一些作家、評論家和讀者嚴肅指出，這是出版商爲了圖書營銷華而不實的推銷術，其誇張的描述和惡俗的噱頭，稱之爲『妖封』，毫不爲過。有的讀者就說，每次買新書後的第一件事就是撕掉腰封，『我是慕名而來，不是慕腰封而來』。許多作家也不認同此種目光短淺、用心不軌的營銷術，諾貝爾文學獎獲得者莫言就曾表示，自己的書後面也印過很多誇張的語言，『看了很不舒服，沒必要這樣，相信讀者的判斷力。』 其實，作爲讀者，無法接受這樣的『腰封』，有時並不在於圖書作品有多差，而是源自這樣的廣告文字令人產生一種心理上的厭煩――明明是肥皂劇的本質，卻要打著好萊塢史詩來賣，實在不厚道。更有甚者，那種利用名人效應的廣告式的推薦，卻是涉及到了人情和利益。如今圖書出版界這紛紛擾擾五花八門的『腰封』熱，也從一個側面反映了當今圖書文化界的浮躁之風已經甚囂塵上。文化因與商業攪作一團而愈發顯得不倫不類，這對於眾多愛好讀書的人來說，不啻爲一種閱讀災難。 現在，我們很多人感嘆中國人讀書的功利化、讀書心態的浮躁，圖書出版界、讀書界，這種華而不實、誇大其辭、背棄閱讀靈魂的所謂圖書『腰封』的盛行泛濫，其實，正是從一個側面折射出我們讀書的這種文化生態，它也更是我們那種熱愛閱讀的純粹至真精神逝去與失落的一種反映。 (許民彤) 來源：深圳特區報 |
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