| 面對網際網路和數字媒體的衝擊，傳統的紙媒體是選擇堅守，還是選擇合作？【華盛頓郵報】給出的答案是後者。8月6日，據國外媒體報導，電商網站亞馬遜的CEO傑夫・貝索斯以2.5億美元的價格將【華盛頓郵報】收入囊中。
有著136年歷史的【華盛頓郵報】是美國最具影響力的報紙之一，以擅長報導美國政治動態而聞名。上世紀70年代，該報曾因調查揭露『水門事件』而名聲大噪。但像大多數傳統媒體一樣，過去10年間，該報發行量從2002年的76.9萬份減少到2012年的47.2萬份；經營業績從2002年的利潤1.09億美元，到2012年虧損5370萬美元。 與【華盛頓郵報】悠久的歷史相比，亞馬遜存在不過短短18年。這家最早以經營網絡書店起家的公司正在大舉進入內容領域，從數位音樂、電子書到自製影視節目，均有涉足。近年來，藉助於Kindle電子書閱讀器的成功，其網站電子書銷量已全面超越紙質書銷量。外界普遍認爲，此番收購意在加強網站內容方面的整合。貝索斯在致該報員工的信中說，網際網路正在改變新聞業務的幾乎每一個元素，要走出一條新路，必須大膽嘗試。 【華盛頓郵報】被網絡公司收購之事只是當下整個紙媒行業式微的一個縮影。幾天前，【紐約時報】以7000萬美元的價格『賤賣』了【波士頓環球報】，這與當年其收購價11億美元相比已極度縮水。2012年12月，美國三大周刊之一的【新聞周刊】宣布告別紙質版。2010年，其曾被以1美元的價格轉手，令外界大跌眼鏡。此外，如【美國新聞與世界報導】、【基督教科學箴言報】、【西雅圖郵報】等紙媒也紛紛停止發行印刷版。 美國報業協會的數據顯示，隨著廣告客戶和讀者轉向網絡，2007年至2012年間紙質報紙的廣告收入下滑了55%。去年上半年，僅谷歌一家網際網路公司的廣告收入，就已超過了美國報紙雜誌的廣告收入總和。更有學者煞有介事地爲紙媒定下了死亡日期：『2044年10月，最後一位日報讀者將結帳走人。』 紙媒的轉型嘗試也在不斷進行中。2005年創辦的【赫芬頓郵報】觀點博客新聞社區聚集了大量實名認證的高端博客作者，去年盈利3000萬美元，其月獨立用戶訪問量甚至超過了【紐約時報】。【新聞周刊】停刊紙質版後與美國新聞網站【每日野獸】合併，以前者的『新聞報導深度』和後者的『線上活動的豐富和生機』兩大特色相結合。去年12月，國內讀物【中國文摘】率先嘗試『三網融合』，首度出現在北京歌華的高清數位電視和iPad平台上。 這些年來，大多數紙媒應對轉型採取的是『付費牆』盈利模式，即對於終端用戶設置全部或部分收費門檻。換句話說，讀者要爲閱讀付費。美國發行審計局的報告顯示，目前，美國有超過300種報紙對數字版本收費。 紙媒的這一思維方式看上去似乎順理成章。商業門戶網站由於具有強大的平台力量，在新聞傳播中占有優勢地位。它們幾乎是以零成本的方式從紙媒攫取寶貴的內容資源。紙媒發行商認爲，網際網路的免費模式是導致付費訂閱讀者流失的罪魁禍首，若在其間加一道收費的『鎖』，就可以彌補失去的收益。實際上，該想法需要以下前提：紙媒掌握核心的內容資源，且讀者還會繼續爲此付費。 對於傳統媒體『內容爲王』的信條，也有持新潮觀點者不以爲然。【被詛咒的巨頭】一書的作者稱，網際網路平台上增長最爲迅猛的內容來自用戶原創，傳媒公司生產的內容則要少得多。報紙媒體不得不面臨這樣的尷尬：它們開發的網絡產品，跟紙質版所面向的客戶是同一群人，很難爭取到新的客戶群體。 去年4月，揭露華盛頓政壇秘聞的政論網和【赫芬頓郵報】獲得了普立茲獎，這是該獎項2008年放寬獲獎媒體類型以來，第三次頒發給網絡媒體。在中國，指向特定讀者群，提供深度知識的新聞博客群，如虎嗅網、36氪等也擁有大批粉絲。 iPad曾被認爲是紙媒行業的『救星』，但默多克所屬美國新聞集團的首份iPad電子報【The Daily】的命運證實該想法很天真。去年12月，該報在千萬美元投入之後難以爲繼宣告死亡。此前，蘋果的應用商店已經因爲其評價太差而撤下應用。用戶抱怨其文件大小動輒1G，難以下載，且付費內容並不出彩。有分析人士認爲，【The Daily】死亡的病因是忽視了社交網絡的勃興。 推薦理由： 其實，『報紙向數位化轉型』的口號在紙媒行業已經喊了很多年。但是，爲什麼要轉型以及如何轉型，至今困擾著大多數傳統媒體的人士。一般認爲媒介僅僅是形式，而形式是爲內容服務的。但20世紀傳播學家麥克盧漢在【理解媒介】一書中提出了『媒介即訊息』的理論。他認爲，社會的形成更大程度上取決於人們相互交流所使用的傳播媒介的性質，而非傳播內容。網際網路無疑爲這一理論作了最新的註腳。按照該理論，在網際網路時代，新聞將以適合網際網路的特性存在和呈現。博客、微博、社交網絡不但聚合了內容，本身也成爲內容生產的源頭。在這樣的背景下，紙媒的數位化，不僅是建個網站，將報紙和雜誌的內容原封不動搬上網際網路收費這麼簡單。而是要以資料庫營銷爲基礎，整合紙媒的內容優勢與網絡的渠道平台優勢。畢竟，紙媒遭遇網際網路碰到的問題，最終要以網際網路的方式才能得以解決。（楊程） 來源：中國青年報 |
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