| 俗话说，人活一张脸。报纸的头版就是其脸面，这张脸好不好看，对读者的购买欲望有着直接的影响。自上世纪90年代以来，随着报业竞争的加剧，许多报纸特别是都市类报纸纷纷改头革面，出现了所谓头版封面化的趋势，有的报纸还出现了“双封面”的现象。客观地讲，这种以图片唱主角的封面化头版，确比以新闻唱主角的传统报纸头版更加亮丽、抢眼、大气，也更加符合“厚报时代”读者的阅读心理和阅读习惯，同时也与国际上报纸版式设计的流行理念相契合，应当讲是一次符合时代潮流的变革，一次推动了报业进步的改革。
然而凡事过犹不及。随着采用封面化头版的报纸越来越多，这种设计的个性化价值正在逐步丧失，直接恶果就是导致报纸风格日趋雷同，彼此“撞脸”的现象越来越多，如今我们已经很难像过去那样，一眼就在报摊上找到自己心仪的报纸，封面化头版泛滥的另一个不良后果就是导致读者的审美疲劳，大图片新闻的海报效应减弱，而其他所谓的第一眼效应、促销功能等更是已基本丧失殆尽。尤其令人感到荒唐的是，封面化头版本来是厚报的美丽嫁衣，但一些并不很厚的报纸也不顾自身条件的限制而随意地披上这件嫁衣，比如一些只有十几个版甚至七八个版的报纸也学别人搞封面化头版甚至双封面的设计，其状就如小孩穿大衣，显得不土不洋，不伦不类，不仅不能给人以美的感觉，反而显得俗不可耐，滑稽可笑。 有一位报纸美编曾经说过，真正优秀的报纸应该像一位好姑娘，既有靓丽青春的外表，更有充满知性的内涵。再好的形式，也要与内容匹配，才能相得益彰，最终为读者所接受。事实上，即使在发明并最早使用封面化头版的西方，也不乏仍然使用传统文字性头版并取得成功的案例，比如著名的《华尔街日报》，其报纸版式就60年保持不变，头版几乎没有图片，该报当时的总裁巴尼・基尔格认为，财经报纸的读者最重实际，所以该报的风格也应该力求简朴，以内容取胜。这种以不变应万变的编辑原则给该报带来了显而易见的好处，一是保持了独特性，头版版式成为他们区别美国其他报纸的显著特征。二是拥有了更大的信息量。三是排版比较方便，几乎不需要每天设计。据说“9・11”事件发生当天的报纸就是将几天前的版式调出来后灌入新内容，从而在新闻的实效性竞争中占得了先机。60年来，《华尔街日报》虽然一直顶着美国报界的出土文物的不雅称号，但始终保持着大报的地位不坠，保持着每天180万份的发行量，让那些色彩斑斓的报纸望而兴叹。 在数字出版物的崛起和金融危机的冲击的双重作用下，报纸的生存日益艰难，许多世界知名的大报开始纷纷缩减版面，正如有关专家所指出的那样，也许在不久的将来，所谓的厚报时代就将终结。真到了那一天，作为厚报的衍生品的封面化头版又会面临怎样的命运呢？笔者并非报业专家，不敢妄自揣猜。只知道任何事物的发展都会有周期，只是长短不同而已，封面化版面不会也不可能永葆魅力。但不管报纸的头版怎么变化，其作为报纸“脸面”的地位不会改变，经营好头版仍是办报人必须始终重视的大事。新的发展机遇属于那些有准备的报人。（李子木） 来源：中国新闻出版报 |
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