| 俗話說，人活一張臉。報紙的頭版就是其臉面，這張臉好不好看，對讀者的購買慾望有着直接的影響。自上世紀90年代以來，隨着報業競爭的加劇，許多報紙特別是都市類報紙紛紛改頭革面，出現了所謂頭版封面化的趨勢，有的報紙還出現了『雙封面』的現象。客觀地講，這種以圖片唱主角的封面化頭版，確比以新聞唱主角的傳統報紙頭版更加亮麗、搶眼、大氣，也更加符合『厚報時代』讀者的閱讀心理和閱讀習慣，同時也與國際上報紙版式設計的流行理念相契合，應當講是一次符合時代潮流的變革，一次推動了報業進步的改革。
然而凡事過猶不及。隨着採用封面化頭版的報紙越來越多，這種設計的個性化價值正在逐步喪失，直接惡果就是導致報紙風格日趨雷同，彼此『撞臉』的現象越來越多，如今我們已經很難像過去那樣，一眼就在報攤上找到自己心儀的報紙，封面化頭版泛濫的另一個不良後果就是導致讀者的審美疲勞，大圖片新聞的海報效應減弱，而其他所謂的第一眼效應、促銷功能等更是已基本喪失殆盡。尤其令人感到荒唐的是，封面化頭版本來是厚報的美麗嫁衣，但一些並不很厚的報紙也不顧自身條件的限制而隨意地披上這件嫁衣，比如一些只有十幾個版甚至七八個版的報紙也學別人搞封面化頭版甚至雙封面的設計，其狀就如小孩穿大衣，顯得不土不洋，不倫不類，不僅不能給人以美的感覺，反而顯得俗不可耐，滑稽可笑。 有一位報紙美編曾經說過，真正優秀的報紙應該像一位好姑娘，既有靚麗青春的外表，更有充滿知性的內涵。再好的形式，也要與內容匹配，才能相得益彰，最終為讀者所接受。事實上，即使在發明並最早使用封面化頭版的西方，也不乏仍然使用傳統文字性頭版並取得成功的案例，比如著名的【華爾街日報】，其報紙版式就60年保持不變，頭版幾乎沒有圖片，該報當時的總裁巴尼・基爾格認為，財經報紙的讀者最重實際，所以該報的風格也應該力求簡樸，以內容取勝。這種以不變應萬變的編輯原則給該報帶來了顯而易見的好處，一是保持了獨特性，頭版版式成為他們區別美國其他報紙的顯著特徵。二是擁有了更大的信息量。三是排版比較方便，幾乎不需要每天設計。據說『9・11』事件發生當天的報紙就是將幾天前的版式調出來後灌入新內容，從而在新聞的實效性競爭中佔得了先機。60年來，【華爾街日報】雖然一直頂着美國報界的出土文物的不雅稱號，但始終保持着大報的地位不墜，保持着每天180萬份的發行量，讓那些色彩斑斕的報紙望而興嘆。 在數字出版物的崛起和金融危機的衝擊的雙重作用下，報紙的生存日益艱難，許多世界知名的大報開始紛紛縮減版面，正如有關專家所指出的那樣，也許在不久的將來，所謂的厚報時代就將終結。真到了那一天，作為厚報的衍生品的封面化頭版又會面臨怎樣的命運呢？筆者並非報業專家，不敢妄自揣猜。只知道任何事物的發展都會有周期，只是長短不同而已，封面化版面不會也不可能永葆魅力。但不管報紙的頭版怎麼變化，其作為報紙『臉面』的地位不會改變，經營好頭版仍是辦報人必須始終重視的大事。新的發展機遇屬於那些有準備的報人。（李子木） 來源：中國新聞出版報 |
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