| 爭議聲中，【小時代2：青木時代】8月8日走上銀幕，與【一場風花雪月的事】、【一夜驚喜】正面挑戰，3部影片延續了今年以來中小成本劇情片唱主角的銀幕格局。
中小成本幾乎成為眼下中國電影產業振興的代名詞。上半年票房前十名的國產電影中有7部屬於中小成本。【致我們終將逝去的青春】、【中國合伙人】等影片用數千萬元的投入換來數億元票房的成績，也誘惑着資本加大對電影產業的投入。 不過，精讀上半年中國電影產業數據，有人表示需要冷靜，甚至提出需要謹慎對待中小成本影片的勝利。上半年中國電影比去年同期多賣出1.1億張票，而平均每場觀影人數卻不到24人，產業增量是否只是把餅攤大了的結果？ 電影牛市刺激： 預言單片票房將超30億元 『高歌猛進』或許是形容眼下中國電影產業最貼切的詞彙。今年上半年票房集體爆發，影院和影視基地建設項目簽約也有超50%的增長，未來3年單部影片票房30億元的預言，更讓人有理由相信國產電影迎來了最好的時代。 2012年底，由於進口分賬大片的配額增加到每年34部，不少人曾擔心中國電影市場會被以好萊塢為主的大製作瓜分。不過，今年上半年內地票房數據顯示，中小製作占據了眼下中國電影票房的第一陣營。在總票房排行榜前5位中，4部皆為國產影片，並且單片票房成績都在5億元以上。 有業界人士認為，國產影片之所以成績驕人，源自影片的題材，愛情、友誼、懷舊、家庭，幾部現實題材中小成本影片切准了觀眾的喜好，突破了以往國產電影古裝大片、動作大片的固有模式。 在今年4月和6月舉辦的北京國際電影節、上海國際電影節上，資本也對中國電影產業充滿了期待。據了解，僅北京電影項目簽約總額就超過87億元，中外電影合拍項目達到10個。華誼兄弟董事長王中軍很有信心地表示，2015年左右，中國的單部電影票房有望達到30億元。 攤大餅式增長：每場電影不到24人 有統計顯示，今年上半年國內電影市場的觀影人數達到了3.1億人次，去年同期這個數字只有約2億人次。那麼，電影票房增長的原因，是否出自這多賣的1.1億張電影票，電影產業實質的進步又是否追平了近50%的觀眾增長速度？ 業內人士坦言，觀影人次的大規模增長，受到了商業地產拉動的院線建設的刺激。今年上半年，全國新增影院419家，新增銀幕數1962塊，到今年6月，內地市場總銀幕數已超1.5萬塊。另一因素則是技術升級，隨着3D技術的成熟，內地電影市場的3D銀幕數也經歷了極速增長期，目前全國不能放3D電影的影院只占總量的0.5%。不少人開始追問：下一個技術增長點在哪裡？當銀幕數量繼續增加，3D成為技術標準配置之後，是否意味着『技術誘惑』缺席之後的電影產業這張大餅，只能靠越攤越大換取市場的增長？ 據統計，2012年中國電影的平均票價為37.11元，今年上半年則回落到35.19元。結合總票房和場次，有人算出上半年每場電影的觀眾為23.48人，與去年全年平均值相當，相比2011年的每場32人，則有所下降。平均票價和場均觀影人次的降低，意味着電影市場的增長很可能不過是粗放型的膨化。 下一個增長點：合理的電影類型結構 正如某些電影導演所說，投資人正在以賭馬心態跟風量產中小成本電影，這或許將提前終結中國電影產業的這波消費熱潮。 【失戀33天】成功之後，青春題材中小成本影片成了投資熱門。但是，除了『致青春』和『小時代』可以憑藉導演的影響力成功折桂外，更多的 『青春派』早已折戟。有評論認為，年輕人目前已經成長為電影市場的消費主體，他們的口味決定着市場的風向。但試問，如果沒有導演和演員本身的話題性，觀眾對銀幕上的所謂青春失去新鮮感，還有多少中小成本能成為下一個『致青春』或者『小時代』？ 中小成本電影牛市不僅折射出消費市場需要名人效應，也讓圈內人看出了國產電影營銷和製作中的不足。一方面，很多電影的類型和樣式存在空白或短板，另一方面，類型片也沒有形成真正的領軍製作團隊或製作人。電影發行人於冬表示，缺乏業內頂尖人才的中國電影，容易遭遇內容和製作的雙重困局，想要電影市場持續發展，類型片的編導演製作營銷團隊都必須有相應的發展。中投顧問產業與政策研究中心研究員蔡靈認為，電影市場影片類型最合理的結構應該是一個『棗核形』，大片和小成本影片各占20%，而中等成本影片占60%。 所謂『十年大片時代結束』，為我國電影一味模仿好萊塢走大片路線，忽略了本土電影業的發展階段畫上了句號。但是片面強調中小成本電影的力量，也會走向另一個極端，導致中國電影產業無法擺脫失衡狀態。(王 磊) 來源：中國文化報 |
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