| 回顧今年暑期電影市場，郭敬明的【小時代】系列無疑是最具話題性的一部作品，在引發全民大討論的同時，更讓出品方賺得盆滿缽滿。截至昨天，【小時代2：青木時代】已突破2.8億票房，兩部合計總共拿到7.7億票房。對此，出品方樂視影業將成功的首要因素歸功於微博等新媒體營銷。而在記者採訪的過程中，圈內人士也提出了自己的看法，認為【小時代】的成功不可複製。
出品方 微博營銷功不可沒 『在郭敬明的微博中，共推出【小時代】3部預告片、9部花絮、11版海報和片頭、片尾共兩部MV，總共轉發、評論次數接近300萬，外加人人網、微信的超強關注度，可以說，新媒體平台是【小時代】此次宣傳成功的最主要貢獻。』樂視影業負責人認為，微博平台是【小時代】成功宣傳的基本保證。同時，片方對受眾群體的準確定位也成為了票房奇蹟的保證，『經過統計，新浪微博出現了9萬多條和【小時代】相關的原創微博。這其中，超過80%都是女性博主。網友對【小時代】的評論、轉發甚至爭吵，都是影片創造更大社會影響力的基礎。』 業內 遠不止微博營銷 誠然，在如今的高信息環境下，微博、微信等新媒體已經成為大眾接受新鮮事物最便捷的渠道。在電影圈內，這也早已成為共識。近兩年，微博營銷已經逐漸演變為絕大多數電影宣傳的主要途徑之一。但提到【小時代】的成功，圈內大多數的觀點卻認為，微博營銷絕不是該片票房出眾的唯一原因。而且，這個成功案例很難複製。『微博營銷是【小時代】成功必不可少的因素，但卻遠遠不止這一個因素。』對此，曾成功助推【瘋狂的賽車】、【畫皮】、【畫皮Ⅱ】等影片的龍傳媒創始人王仁奎對記者表示，【小時代】具備了獨一無二的氣質，『首先，就是主創的個人魅力。拿上映前的搶票活動來說，如果不是郭敬明和楊冪，任何一部電影都無法做到這樣瘋狂。可以說，從郭敬明決定拍這個電影開始，就已經給各個渠道提供了強有力的保證。其次，就是社會影響。從郭敬明到楊冪，【小時代】的每一個主創都是微博上的大V，都可以做到「喊一聲地動山搖」的效果。有了這樣的基礎，電影出來，一定會引發兩種不同的聲音。先是追捧它的粉絲，因為勢頭強勁，勢必引發一些社會人士的介入。這些人也都是大V，他們都是社會中的高知階層，他們的聲音又會重新引發粉絲的反撲。這樣一來一去，必然讓影片成為了社會關注的焦點。』也正因此，王仁奎認為，【小時代】的成功不可借鑑，『換個導演，就完全不可能。每部電影的氣質都不同，所以我們也會根據不同情況區別對待，像我們如今在做的【4樓B座】就採取了完全不同的辦法。』(王淞) 來源：濱海時報 |
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