| 8月20日【南方都市報】整版刊登一篇廣告，內容只有幾行字：『前任張太：放手吧！輸贏已定。好男人只屬於懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，願，天下無三。張太』。一石激起千層浪，事件引起網上網下強烈關注。20日晚間，廣東省工商局發布消息稱，該廣告爲某產品的商業炒作，已啟動立案調查。（據新華社8月21日報導）
這幾行字包含的豐富信息量足以讓人浮想聯翩。轉正『小三』對原配的廣告宣言恰似『最後通牒』，以一種讓人意想不到的方式，把兩個女人之間『你死我活』的鬥爭擺上了公共話語平台，再次引發人們對『小三現象』及婚戀道德的爭議。 不過，很快,這則『小三廣告』就被商界和媒體界人士證實爲一場精心策劃的商業營銷活動。多個實名認證的微博揭露，該廣告系某化妝品的商業炒作，據說有連續若干篇，形成轟動效應後才引出該化妝品產品。無疑，這一懸念創意廣告賺足了眼球。 從常理上講，除非腦子進水的人，才會花高價(傳言花費20萬左右)去挑釁婚戀倫理，且花錢做的廣告對方未必能看到。廣告中不僅兩次出現『張太』，且『搞好自己』的廣告語也暗示了美容化妝的意思，所謂『小三廣告』很可能是媒體和廣告商一次毀譽參半的合謀炒作。 隨即，商業炒作的底線及媒體的職業倫理操守成爲爭議的焦點。有人對這則創意廣告給予肯定，印證了傳統媒體『搞好自己』的價值。不過，更多人認爲，以『小三』爲噱頭搞商業炒作過於低俗，媒體喪失了職業操守，廣告商挑釁了社會基本公共倫理。 商人要賺錢，媒體要創收，但廣告炒作的底線在哪裡？毋庸置疑，這個底線一定存在。【廣告法】規定，廣告內容應『遵守社會公德和職業道德』，不得『妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚』。雖然『小三廣告』與法律精神不符，但由於法律條文比較籠統，在具體操作層面往往陷入僵局，更像是『打擦邊球』。 『小三』是社會客觀存在的現象，雖不違背法律，卻關乎社會公共倫理和婚戀道德。婚姻不是女人之間你死我活的爭鬥目標，獲得幸福婚姻的方式也不是僅僅通過外在容貌。而這則『小三廣告』大肆渲染女人通過容貌贏得男人和婚姻，確有歧視女性的嫌疑，也歪曲了婚姻所固有的權利義務關係，甚至是對婚姻的一種褻瀆。 『小三廣告』雖賺足了眼球，卻違背法律精神，背離社會公德，再次拷問了商業營銷的底線問題。在『眼球經濟』時代，無論是廣告商還是媒體，都要有底線意識，不能爲了目的就不擇手段。（陳廣江） 來源：渤海早報 |
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