| 新【北京人在紐約】、新【渴望】、新【濟公活佛】、新【四大名捕】、【少年四大名捕】、【少年神探狄仁傑】……上周開幕的2013中國國際影視節目展數千集新劇中，竟然混著不少『老面孔』。他們或是老劇新拍，或是續寫老劇，或者根本與老劇無關，只是借『同宗』之名以壯聲勢。
華影文軒影視文化打算續拍【北京人在紐約】，要寫『王起明的孩子歷經曲折證明自己比老子強』的故事，並『擬邀請演員姜文、王姬』加盟；原版【渴望】的『老東家』北京電視藝術中心計劃起用李雪健、張凱麗原班人馬出演新【渴望】；老革命『石光榮』也打算在『激情燃燒』十幾年後復出，由石鐘山編劇的【石光榮和他的兒女們】將由華誼兄弟投拍……老熟臉重出江湖，新面孔也謀求借力上位，電視劇版【致我們終將逝去的青春】、【我的青春不簡單】、【青春守則】、【我們的青春1977】……都希望借同類電影之名，搶占青春市場。 而在電影界，這種跟風的勢頭絲毫不減。【影視圈】雜誌社社長劉海洋在微博上表示，今年上半年立項公示的電影劇本中，片名裡帶『濉弊值木谷揮24部之多。4月公示的立項的劇本梗概中，也有【房濉貳【迦艘衾幀貳【愛在逋盡貳【青春之濉貳【這個大叔不太濉5部『濉本紜３了『濉弊鄭2012年，【逆戰】、【寒戰】表現搶眼，也催生了『戰』字流行，【駭戰】、【毒戰】、【激戰】都想在2013年一戰成名。此外，動畫片都叫『總動員』，愛情片舉目『××愛情』加地名，恐怖片不是『午夜』就是『驚魂』，原本不相干的電影，被相似的片名連宗同源，成則『雞犬升天』，敗則『株連九族』。 標題跟風不只在影視行業屢見不鮮，在圖書出版方面更是頗有市場。譬如，【明朝那些事兒】一書出版後，標題中含有『那些事兒』的文章此起彼伏；【貨幣戰爭】成名之後，【糧食戰爭】、【新糧食戰爭】、【金融戰爭】蜂擁而上；暢銷書【細節決定成敗】問世後，有人做過統計，市場上至少出現了76種跟風書。 出現在文化領域中的跟風，雖然不涉及版權問題，但他們與盜版有一個共同點，那就是盜用了知名品牌的成就。他們之所以讓人詬病，也是因爲他們的工夫不是下在作品上，而是專門在標題、梗概等外在形式上借力跟風。除了製造噱頭、誤導受眾外，既無創新之舉，也無理論上的新意，卻因爲跟風及時占盡便宜。打個比方說，一部新製作的文化作品，推出前後宣傳活動就需兩個多月，前期還要進行大量市場調研，制定一整套營銷計劃，投入大量人力物力。而對於跟風者而言，『先驅們』已經趟平了道路，自己亦步亦趨，既保險、又賺錢，何樂不爲？不過，個體的投機取巧造成的結果卻是整個行業的質量下滑，這一點已經通過近年來圖書碼洋庫存的遞增、電視劇產量與銷量的倒掛逐步顯現。 圖書、電影、電視劇都是人類夢想和創意的載體，它們的生命力一直源自無數從業者對創作的探索。在商業一統天下的今天，原創仍然是推動這些產業繼續前進的原動力。所以與其在片名上盲目跟風，不如在內容上多下點兒真工夫。 所謂名正才能言順。文/本報記者 祖薇 來源：北京青年報 |
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