| 近日，十二屆全國人大常委會第四次會議舉行。針對大量虛假廣告充斥電視節目、明星代言產品質量參差不齊等損害消費者權益的情況，【消費者權益保護法】修正案草案初審稿與二審稿均強化了虛假廣告發布者的連帶責任。全國人大法律委有關負責人解釋，這意味著廣告代言人對虛假廣告也應承擔民事責任。(8月27日【北京晨報】)
在眼球效應時代，爲了吸引公眾的注意力，刺激老百姓的購買慾望，提升消費者的品牌認同，商品的廣告推銷就變得越來越重要。爲了在激烈的廣告競賽中脫穎而出，聘請明星代言成爲一種時髦的做法。 在社會交換的圖景里，廠商利用明星的符號資本，既提高了商品抽象的品牌價值，也增加了實在的銷售量；明星既收穫了數額不菲的『代言費』，也增加了曝光度，名利雙收，廣告代言的數量也在某種程度上成爲明星市場行情的『風向標』。只不過，看似皆大歡喜、互利共贏的局面，卻包含著隱憂：一旦商品出現質量安全問題，廠商和明星都要爲此付出代價。 如果說廠商要爲品牌形象坍塌、銷量下滑『買單』的話，廣告代言的明星在此前只會遭受道德非議和輿論譴責，卻不用接受法律的規訓和懲罰。於是，一些『見錢眼開』的明星，什麼樣的廣告都敢接，什麼樣的商品都敢代言，這既損傷了消費者的合法權益和認知感情，也在無形中切割了明星的公信力。 『廣告代言人對虛假廣告承擔民事責任』不是禁止明星代言，而是引導和要求明星有選擇性地『謹慎代言』，有著良善的初衷。然而，在信息不對稱的格局下，明星往往難以做到完全理性的最優選擇，只能做到『有限理性』。正如著名演員宋丹丹所言，當初『慎之又慎』地接下了優卡丹廣告，並對廠家及藥監部門的審批做了詳盡的審查，卻依然『躺著也中槍』。 因此，治理虛假廣告，明星只用承擔有限責任，即爲主觀上的盲目選擇和客觀上的選擇失誤負責。可是，商品質量問題的癥結，在於商家良心和企業社會責任的缺失，以及監管失察和『打醬油』。只有標本兼治，虛假廣告才會越來越少。 (楊朝清) 來源：北京晨報 |
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