新書該不該打折銷售引熱議 是謀存還是"自殺"?

近日，『新書到底該不該打折銷售』再次成爲不少人熱議的話題。人們之所以比以前更加關心圖書的價格，最簡單的原因，是由於電子商務的迅速崛起，也即網上書店在各種配套體系和技術逐步完善之後，同時也是出於競爭的需要，其『價格戰』和『折扣戰』愈演愈烈。當然，這種沒有硝煙的戰爭是很受讀者歡迎的，尤其是經常在網上購書的年輕讀者，希望圖書的價格越低越好。而另外一種聲音，則多半來自於實體書店，包括國有書店和民營書店。一家民營書店的老闆就曾言辭激烈地說，『即便是新書，到了電商那裡，也會以很低的折扣出售，我不知道他們遵從的是哪種市場規律，這種惡意的砸價，分明就是在擾亂市場！』

實質上，『新書到底該不該打折銷售』，早在兩年前，就已經引起過紛爭，那時的電子商務，特別是網上書店還沒有形成今天這樣的氣候。當時爭論的焦點，無非是因爲中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會制定出台了一部【圖書公平交易規則】。這部『規則』規定，『新書一年內不得打折』。雖然這只是一部行業內部規則，且不具有法律效力，但在整個發行業內外，卻如一石激起千層浪，引起許多專家和普通讀者的質疑，指責這一『規則』的某些條款有壟斷之嫌，後來，『規則』中的部分條文不得不在有關政府部門的干涉下廢止。兩年後，人們再次談起這個話題，或許心態平和了不少，但在一些關鍵問題上，仍是公說公有理，婆說婆有理。

本市一位長期從事發行業務的人員在接受記者採訪時說，新書剛一上市便打折銷售，其實對這個行業的持續發展來講，是有百害而無一利的。出版和發行都不屬於暴利行業，尤其是圖書零售，利潤是極其微薄的，除去各種成本和損耗，幾乎等於白忙活。但一些電商的『自殺式打折』和『跳崖式競爭』，卻給讀者造成了一種錯覺，或者說是一種誤導，讓讀者誤以爲賣書就像賣房子那樣賺錢，所謂的高定價低成本，你打五折都不行。我可以負責任地講，任何時代，即便到了現今的電子商務時代，圖書發行也是一個微利行業，除非你去搞盜版，才會掙錢。有人指責實體發行業競爭不過電商，根本原因是由於體制有問題，或者經營理念上存在問題。也許吧，但我從心底並不這樣看。爲什麼要這樣說？我考察過很多外國的發行業，特別是他們的新書價格及折扣。在某些發達國家，與其他生活必需品相比，圖書要貴得驚人。這些發達國家，經營理念應該很成熟了吧，但他們很少爲新書打折。這又是爲什麼呢？成本當然是決定因素，但講求市場秩序，講求公平競爭，講求共謀發展，才是第一位的。再過若干年，出版社連書都出不來了，您又去找誰打折呢？這是個很實在的事兒。以現在的情況看，我們實體書店也在想方設法地去滿足讀者的要求，比如出租部分櫃檯，比如開些『店中店』，爲讀者提供餐飲和娛樂等等，起碼也可以達到收支平衡啊！

本市另一家書城的老總則對記者說，網購已是大勢所趨。爲此，我們投入巨資，建立了自己的網站。據我所知，現在很多國內的出版社或者大書城，都在建立自己的網站。網實在太厲害了，攪得人全面崩潰，就差進精神病院了。但如果期待我們將圖書的折扣壓得像某些電商那樣低，我告訴你，這是根本不可能的。因爲他們還有別的經營樣式和途徑，比如賣家電、賣建材、賣百貨，堤內損失堤外補。我們拿什麼補呢？補不了，只能拼老命，只能打掉了牙咽到肚子裡。即便我們爲讀者做起了網購，也只能象徵性地打打折，賠本賺吆喝吧！最終的目的，還是把讀者引到我們的店堂來。所有的書都在這擺著呢，這是看得見摸得著的，實在啊！

而讀者卻不這樣認爲。在本市某學院區的一家小書店內，一位與記者同姓的讀者面對記者的提問，則是一臉的不屑。他說，這根本就不應該是一個問題。讀者讀者，首先要讀。讀就得有書。那麼買書呢，當然是誰便宜就買誰的，至於那些大道理，讀者完全可以忽略不計。發行商完全可以考慮自身的利益，電商也可以想一想究竟是賠是賺，但這些與讀者均沒關係，假使生拉硬拽，就很可怕了。

（周凡愷）