| 近日，江蘇南京市一家書店在店堂內舉辦『裸體閱讀』圖片展。圖片主角是兩名長發裸體女子，她們在書店內『裸體閱讀』，手裡的書恰到好處地遮住了敏感部位。書店經理稱,『實體書店真的很難受到關注，我們這也算是下「猛料」，發出一聲迫不得已的吶喊吧。』（10月22日【華西都市報】）
伴隨著公眾閱讀率下降和網購的興起，不少實體書店都面臨著生存困境和發展瓶頸。爲了吸引消費者的注意力，該書店採取劍走偏鋒的方式，利用『裸體閱讀』的炒作噱頭，通過眼球效應和話題製造，來提升讀者對紙質閱讀的關注度。書店與其說通過下『猛料』的方式來發出『吶喊』，不如說是底線失守的概念炒作。 事實上， 『裸體閱讀』並非該書店原創，而是拿來主義的舶來品。在美國紐約，民間組織每年都會組織一次『讓閱讀變得性感』的讀書活動，通過『裸體閱讀』的方式促進人們對於閱讀的關注。然而，對於大多數中國人來說，『裸體閱讀』無疑是一次文化震驚，既挑戰了傳統的倫理道德，也偏離了公眾的閱讀習慣。 『裸體閱讀』的初衷是提高消費者的閱讀興趣，改善實體書店的生存境遇；可是，在實施操作過程中，人們卻很少關注紙質閱讀的命運，更多注意的是半遮半掩的『裸體美女』。換言之，在『淺閱讀』盛行的時代，『裸體閱讀』只能刺激人們的腎上腺，卻難以觸碰到讀者的精神世界。 作爲社會變遷的產物，紙質圖書向電子圖書轉型是一種必然。當然，這並不意味著實體書店失去了存在價值，而是要求實體書店的經營之道必須發生轉變――實體書店在圖書價格、交易效率具有『軟肋』，只有在圖書質量和文化品位上下工夫，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。 一個好的實體書店，往往包含著一個地方的集體記憶，承載著讀者的多元化感情，甚至體現一個城市的精神氣質和人文底蘊，其內在的文化魅力和外在的符號功能，遠非『裸體閱讀』所能承載。可惜的是，在現實的生存壓力面前，商家也要講究成本與收益，短視、功利在很多時候都是一種無奈的選擇：『裸體閱讀』能夠帶來短期的關注與收益，這或許是當前實體書店迫切需要的。 概念炒作也好，惡俗式營銷也罷，終究只是權宜之計，不可能從根本上扭轉民眾的閱讀現狀。如果說實體書店經營者依然在陳舊空洞的說辭中打轉，依然在改革創新中蹣跚不前，依然在我行我素中揚湯止沸，即使『裸體閱讀』式概念炒作層出不窮，也同樣難以走出『窪地』。畢竟，只有圖書打動人心，只有好的圖書才能真正激發老百姓的閱讀興趣。（楊朝清） 來源：深圳商報 |
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