| 國家新聞出版廣電總局近日推出的加強版限娛令對國產動畫片呵護有加，國產動漫能否就此突圍？
據報道，中國動畫片產量在2011年就已經達到了26萬分鐘，名列世界第一，但是，業內人士表示，細究這個數字，其實意義不大，因為優秀的原創作品不多。 國產動畫片的『幼稚』一直被詬病，『只適合幼兒園的孩子觀看』。最近在國產動畫領域一直作為標杆的 【喜羊羊和灰太狼】和【熊出沒】也被批暴力粗俗。 有人說，【喜羊羊】和【熊出沒】的問題出在中國動畫片不懂得怎麼去為孩子們講故事，怎麼樣去呈現真善美的主題。北京電影學院動畫學院院長孫立軍表示，人們忽略了動畫也是一門藝術，也需要大師級的藝術家用寓教於樂的方式來打造。 還有專家指出，目前，中國動漫產業的環節是缺失的。動漫產業的營利模式很複雜，從創意到製作、播出，從品牌授權到衍生產品開發，要形成很長的產業鏈，因此也決定了其商業模式的不確定性。 加強版限娛令要求衛視每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產動畫片或少兒節目，這對於國產動畫片無疑是一件好事。但由於國產動畫片沒有打通產業鏈，如果只靠播映來生存的話，根本就沒有盈利的可能。 記者在調查中發現，動畫公司基本無法依靠電視台的播出費用來養活自己，與電視劇的產業鏈不同，動畫的播出費用與成本相比是杯水車薪，這就加劇了動畫企業生存的困境。 比如【金童王世界】這部動畫，投資成本1700萬元，但所獲得的播出費用不過100多萬元，雖然在央視播出3D動畫會得到一定比例的補助，但是根本無法彌補成本，播出費與成本相差很多。 既然靠播出來賺錢的路徑不通，為何動漫人還在堅守？國產動畫片產業鏈什麼時候能打通？ 其實，在日本和歐美很多國家，影視播出的版權最多也只佔製作成本的20%，發展衍生品是國外動畫得以發展的秘訣之一。專家指出，與國外發達的產業鏈不同，國產動畫要從衍生品中取得收益需要更長的時間。 【洛克王國】製作人陳晨表示，他們看重播出平台的宣傳效果，期待揚名後，能夠以衍生品開發盈利，因為衍生品必須要在品牌成功之後才可能火起來。 中國的動畫至今少有在國際上叫得響的品牌，與一些國家相比有很大差距，但是，有一些人還在這個行業裏為了自己的夢想而努力，而且準備長期努力，中國的動畫產業其實是一個靠夢想生存的產業。□本報記者/楊 競 來源：遼寧日報 |
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