| 在這個名人明星遍地開花的時代，什麼樣的藝人才能被真正稱爲國際巨星？有一種調侃的說法是『生前身後，賺錢依舊』。每年【福布斯】都會評選『已故名人收入年度排行榜』，以此考量名人明星的『身後價值』，貓王、麥可・傑克遜等人都曾先後榮登榜首。約翰・列儂、瑪莉蓮・夢露等均在離世後繼續創造著豐厚的利潤價值。如傑克遜在全球有近30億歌迷粉絲，在他離世後，歌迷們爭相收購他的相關商品作爲留念。而史努比的創作者、漫畫家查爾・舒茲身後仍能創造一年3500萬美元的授權價值。著名藝術家齊白石、莫奈、梵谷等的畫作在他們身後或拍賣，或衍生爲藝術商品，都能繼續創造出數倍於從前的經濟價值。
所有這些收益都圍繞一個詞展開――藝術授權。藝術授權是指授權方將其所擁有代理權的品牌、形象等，以合同的形式授予被授權方使用，從而提升被授權產品的附加值，也就是說，經由法律的保護而產生經濟效益。拿到授權，再加上成功的營銷策略，可以造就一個知名品牌，繼而再延長品牌的壽命與精神內涵，必將創造源源不斷的經濟效益。 相關數據顯示，預計到2013年年底，全球授權商品的零售額將達到1890億美元，其中1120億美元的銷售來自美國，而中國授權產品的零售額約爲52億美元，不超過全球零售額的3%。不用說，大量的形象、品牌都未被授權直接使用了。以【喜羊羊與灰太狼】爲例，街頭巷尾小孩子吃的零食、玩的玩具、用的文具，都被冠以『喜羊羊』的形象，但這些商品中多達90%都是沒有經過動漫授權而生產的。這直接無償切走了動畫製作企業衍生品收入『蛋糕』的一大塊兒，最終導致動漫製作企業無法將衍生品開發的資金回流到動畫製作上來，最終導致一系列惡性循環。 然而，國際授權業協會LIMA主席查爾斯・瑞奧托卻對中國授權市場充滿信心。據協會統計，預計到2020年，中國中產階級將達到6億人次，而本土品牌知名度也將不斷提升，這些都將爲本土品牌和製造商創造機遇，並且爲外國授權公司提供一個很好的投資市場。相關數據同時表明，雖然總量並不多，但中國依然是世界上增長最快的授權市場，2005年中國授權市場規模只有11億美元，八年後已增長到52億美元，這期間共增長了343%。在查爾斯看來，中國市場已經逐漸意識到授權行業的運作能帶來高效益，意識到授權是提升品牌知名度的機會，因此他認爲中國授權業的未來『一片光明』。 授權的發展從來都要以保護智慧財產權爲基礎，因此查爾斯建議中國政府不斷加強對智慧財產權的保護力度，同時大力支持品牌原創企業，加強貿易展覽會的功能，及時和授權商、授權代表、授權有關機構分享信息，建立關係網，並且開拓新業務機會。 從長遠看，在政府將文化產業設定爲國民經濟支柱性產業的今日，倘若我們無法全面啟動把文化產業導入健全的發展系統與進行規範化運作，並提升全面的意識教育，那麼文化產業所產出的效益將大打折扣。由此可見，國內的藝術授權還有相當長的一段路要走。 晨報記者 張碩 來源：北京晨報 |
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