| 這幾年大家一直在說植入廣告要規範化，但從各方面看，這個行當很難實現規範化。說好萊塢在植入廣告方面的運營經驗比較成熟，也只是相對而言，作為商品的影視產品在廣告利益誘惑面前，很難擺出強硬的拒絕姿態。
電視劇【咱們結婚吧】播出後贏得了不錯的收視率，但劇中植入廣告也引起一些觀眾不滿，有觀眾在網上批評說『請把劇名改成【咱們廣告吧】』。有細心人數了數，數出了【咱們結婚吧】49個廣告植入產品，片尾鳴謝的贊助單位則近80個。看來，【咱們結婚吧】的確創造了廣告植入數量上的一個小小紀錄。 業內偏好拍都市家庭劇，據說其中的一個原因就是這類劇容易拉廣告。一部戲四五十集，容量大大的，植入廣告自然也是多多益善，反正總有地方安插得下――能作為背景出現的產品，就擺在演員的身後；能拿在手裡的產品，就拿在演員手裡展示；可以設計進劇情的，讓編劇改劇本；最簡單的是把品牌寫進台詞裡。無處不在的植入廣告，讓觀眾欲躲不能。 【咱們結婚吧】的導演劉江表示自己也痛恨植入廣告，也拒絕了很多植入廣告。但最後電視劇仍出現這麼多廣告，他的解釋是廣告組已經和廠商簽了合同，不植入就屬於違約。果不其然，在【咱們結婚吧】播得正熱的時候，一家廣告商與製片方就打起了口水仗，製片方說廣告商沒付費，廣告商說製片方沒達到產品宣傳效果。 在植入廣告亂象叢生的今天，【咱們結婚吧】引起觀眾不滿甚至有可能引發官司，是預料之中的事情。有個說法是，最理想的植入廣告是觀眾看完作品後沒記住任何廣告，這個說法自然是創作者的天真想象，廣告商寧可接受因為植入廣告被罵的結果，也不願意自己的產品花了大價錢植入之後竟然沒人知道。【變形金剛3】因為生硬植入某牛奶品牌而被罵得狗血噴頭，但那又怎樣？大家還是被動地記住了該品牌。 好的植入廣告會顯得十分巧妙，差的植入廣告如同狗皮膏藥，不但看着難受，想揭還揭不掉。這幾年大家一直在說植入廣告要規範化，但從各方面看，這個行當很難實現規範化。說好萊塢在植入廣告方面的運營經驗比較成熟，也只是相對而言，作為商品的影視產品在廣告利益誘惑面前，很難擺出強硬的拒絕姿態。能抵禦植入廣告侵襲的，仿佛只剩下了強勢的創作者，但往往這些創作者也會在製片方的堅持下放棄原則。所以，無論將來出現什麼狀況，植入廣告都會頑固地存在，『合乎劇情』也會成為製片方、創作者和觀眾三方之間的最大公約數。至於什麼樣『合乎劇情』的廣告植入能被大家接受，這還需要較長一段時間的磨合。無疑，觀眾的批評聲音是促進磨合加快的最好動力。 面對觀眾的批評，製片方和創作者雖然也有辯解之詞，但通常都會低調接受。畢竟觀眾才是影視劇最終端的消費者，如果不節制地植入廣告在某一天終於讓觀眾忍無可忍，那麼最終會傷害到整個產業。對於有實力的創作者來說，要懂得運用自己在整個製作鏈條上的話語權，對明顯不符合劇情的植入廣告說『不！』，對實在無法拒絕掉的植入廣告，也請多費一些心思，把廣告植入得不露痕跡一些。 □韓浩月 來源：新京報 |
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