| 前幾天，一個上海的好友在朋友圈秀出了一杯Mango Six的芒果椰奶，說『排了30分鐘隊，終於喝到了金嘆最愛的飲品……』在回覆中不少外地的小夥伴表達了極端的羨慕。如果你也一樣在追看大熱的韓劇【繼承者們】，對Mango Six一定不會陌生，這家韓劇御用咖啡店，因為幾次火爆劇集的傳播，從韓國火到中國。不得不承認，來到這家店的女生，全是因為歐巴歐巴歐巴……在【繼承者們】中，這家咖啡店都隨處可見，但絲毫不令人反感，讓人佩服韓國廣告商的厲害。究其原因，除了嚴格的監管條例，韓國的品牌商其實在創作階段就已經在和劇方溝通了，讓品牌融入劇情，不露痕跡，這才是棋高一着。
另一個令人厭惡的植入廣告反面例子，就是高圓圓重返電視的力作【咱們結婚吧】。朋友小V吐槽說，這部劇看到十幾集的時候果斷棄劇了，不是劇情太惡搞，不是女神不完美，而是因為『每當劇中台詞變得特別扯，氣氛突然變得特別詭異的時候，我就知道植入廣告要出來了』。據統計，在該劇中，植入了超過40種產品，這些廣告植入形式多樣，包括口播、擺放、捆綁劇情、使用……甚至有時候會花上半集的時間去描述一個產品，基本上已經達到讓人還沒覺出上一個廣告的噁心，就被下一個廣告給帶出戲了。 【咱們結婚吧】並不是第一部因為植入廣告太多而引發爭議的電視劇。今年熱播的【小爸爸】【辣媽正傳】等劇，都曾因植入廣告問題而令觀眾提出意見。導演拿廣告商的錢買到了豪華的拍攝場景，卻失去了觀眾的信任，這筆賬，還真得好好算算。 相較於國內剛剛起步的植入式廣告，國外的模式更加成熟。好的植入廣告並不是要讓人看不出來，而是讓人看後會記住並喜歡這個品牌，從而產生購買的欲望與衝動。你也許不會想到，美國經典動畫片【大力水手】是由一個生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的，波派始終向小朋友傳達這樣一個觀念：只要吃菠菜，就能像大力水手一樣強壯。到今天，半個世界的小朋友，都因為大力水手，愛上了菠菜。拉近與受眾的距離，不讓他們反感，又能讓他們深入了解廣告品牌的理念和文化，是廣告植入的關鍵所在。比起韓國的咖啡和美國的菠菜，依然停留在狂轟濫炸階段的中國式植入廣告，還有很長的路要走。(記者徐璐) 來源：武漢晨報 |
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