| 6月初，新聞資訊類手機應用『今日頭條』創始人張一鳴確認融資1億美元，隨即引發了業界對這個上線剛剛兩年的新銳應用的版權爭議。如今，原本已經平息的『今日頭條版權門』事件陡增變數：國家版權局版權管理司司長於慈珂日前在接受採訪的時候說，國家版權局已經對今日頭條立案調查。
有人認為嚴懲『今日頭條』，將給傳統媒體帶來更多收入和繁榮，更多的人則認為，傳統紙媒如果沒有思維革新、技術改進，即便從嚴查處了『今日頭條』，對紙媒的沒落也於事無補。不過此次版權局的立案調查，倒不必過度解讀。有媒體投訴，版權局照例應該立案調查，結果有可能是雙方和解，也有可能是行政處罰，最終結果將依法而辦，並不會因為輿論或者某些人的喜好而改變。 在法律和道義上，任何不尊重版權和原創者的盜版和抄襲，都站不住腳。在一個產業鏈里，如果只有渠道獲得收益而內容生產者顆粒無收，這種狀況肯定無法持續。這也是版權和專利等相關法律保護原創者的基本法理所在。版權和專利保護了內容生產者和創新者，但也有副作用，就是阻礙了知識和創新的傳播。聰明的立法者於是想出了解決辦法，給版權和專利加以年限。 在互聯網時代，傳播變得無比快速，尤其文字類的信息，其複製和傳播的成本更低。技術的更迭讓傳統版權的保護方式變得僵化而落後：違法成本低廉，以至於違規者眾多。互聯網想讓信息免費並且飛速地到達每一個人，而且，它真的做到了。版權則竭力想維護版權所有者的利益，卻力有不逮，觸碰底線的企業越來越多，致使規則難以執行。 由於版權規則落後於科技創新，政府相關部門其實在執行類似『灰度管理』的監管。當年門戶網站和視頻網站的崛起，顯然受益於此。雖然剛開始門戶網站和視頻網站都有侵權行為，但目前門戶和視頻網站跟傳統媒體和內容提供者之間的版權糾紛，已經逐步得到解決。這種管理造成前松後緊的狀態，先進入者得利，後進入者因為規則早已經建立而受到相對嚴厲的約束―――『今日頭條』就受到了傳統媒體和門戶網站的聯合聲討。 『今日頭條』想破解這個局，就必須建立新的遊戲規則。『今日頭條版權門』最重要的起訴者【廣州日報】，已經跟其達成和解協議。對版權問題，『今日頭條』從開始的不關注，轉變為現在的尊重其他媒體並尋找雙贏―――除了提供導流以及收益分成模式外，還會向優質內容生產者提供購買版權的合作模式。 導入流量和廣告分成的模式，有可能顛覆原有的版權購買規則。畢竟，靠低價售賣版權的傳統媒體，正面臨盜版的巨大壓力，門戶網站二次售賣版權後獲得的流量和廣告，絕大部分留在自己腰包里。延續版權售賣模式，顯然不是傳統媒體的最佳選擇，不如跟新媒體、新渠道坐下來探討移動互聯網時代新的商業規則。 傳統媒體可以通過導流或者廣告分成，獲得新的利潤增長點，進而打破既有的門戶壟斷規則，重建一條資訊生產、分發、獲利的生態鏈。這樣，才有可能走出沒落，在得到流量、廣告和用戶的同時，獲得新生。王超 來源：新文化報 |
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