| 正在熱映的好萊塢大片【變形金剛4：絕跡重生】(以下簡稱【變4】)中，重慶武隆景區是擎天柱收服機器恐龍的地方，對劇情轉折起了重要的作用。儘管片中植入的武隆戲份讓人印象深刻，卻未能在電影中出現『中國武隆』的地標字幕標識。地方花費巨額植入費，卻成了『為他人做嫁衣裳』，這讓武隆很受傷。近日，重慶武隆喀斯特旅遊公司宣布將在1個月內起訴派拉蒙及其『中國合伙人』電影網違約。
記者注意到，【變4】中，讓人應接不暇的中國品牌廣告刷新了中國企業在好萊塢電影中植入紀錄――正在逃避追捕的科學家跑到天台，從一個冰箱裡拿出舒化奶，插上吸管喝了起來；在舒化奶的背後，周黑鴨的鏡頭一閃而過；中國建設銀行的取款機已經『佇立』到了美國的旅遊景點；李冰冰駕駛的傳祺GA5轎車狠甩凱迪拉克、奧迪等一眾豪車，還在逃亡途中突然拿出來喝了一口怡寶礦泉水；男主角的女兒出去偷東西吃，帶回來的竟是一包紐崔萊……同時，由於有李冰冰等多位中國演員加盟，並在北京、香港街頭、重慶武隆等地取景。 據悉，滿載中國元素的【變4】在上映首日便狂賺兩億，之後票房一路飆升。然而【變4】被錢包圍的同時，也被各種糾紛包圍：在武隆宣布起訴之前，北京盤古氏投資有限公司也因對方未完全履行合約――在其全球預告片中以『20秒』畫面呈現盤古大觀等――而狀告【變4】。但雙方最終『和解』，電影如期上映；此外，由於電影裡品牌商標『轉瞬即逝』，熟滷製品品牌『周黑鴨』近來也很不爽，告還是不告，目前還是個問題。 據不完全統計，此次植入【變4】的企業有近20家，其中來自中國的企業超過10家，比【變3】多出3倍，廣告植入商家堪稱五花八門。有媒體甚至給【變4】算了一筆賬：若以100萬美元的植入費計算的話，中國企業給【變4】帶來了上千萬美元的植入費，再加上票房(預測達人民幣15億元)與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓【變4】製片方收回四分之三的成本。 一邊賣廣告，一邊搶觀眾，進口大片『吃兩頭』的現象如今早已鋪天蓋地。有影評人直言，【變4】中國內地票房火爆的背後，暴露出中國電影市場以及中國觀眾的諸多問題，最主要的是：中國觀眾太容易被好萊塢化。 回頭看【變形金剛】系列前三部中國票房，幾乎是『跨越式』增長。觀眾的瘋狂追捧，讓【變形金剛】在中國成為現象級大片。但與此同時的是，【變4】高票房火爆的背後質疑聲遍地。特別是該片在北美地區口碑較差，『爛番茄』影評網站上新鮮度只有15%。 其實，隨着【魔戒】、【蝙蝠俠】、【蜘蛛俠】、【鋼鐵俠】、【變形金剛】等商業大片這些年不斷成為屢創票房神話的吸金電影，好萊塢樂此不疲地玩着這種撈錢遊戲。但遊戲的結果多數是『賺了票房、賠了口碑』。 【變4】導演邁克爾・貝說：『故事之初我設計了中國內容，但絕對沒有討好中國觀眾的意思。』但觀眾依然覺得，有些中國元素逃不掉牽強附會的嫌疑。當『中國元素』成了好萊塢電影打入中國市場的敲門磚，【變4】被打造成真正的『中國特供片』也就不足為奇。 作為【變4》裡戲份最多的中國演員，李冰冰在片中享有38句台詞，巫剛、呂良偉、王敏德等在【變4》裡的戲份都是以秒計算的；韓庚則成了名副其實的『醬油帝』，他的全部台詞就是爆了兩個字的粗口；拳擊奧運冠軍鄒市明也僅僅客串了一位電梯乘客；中國女演員趙茜據說是從7萬人中海選而出加入【變4】的，可最終她在電影中的戲份只有一秒，網友笑稱她為『趙一秒』。 如果說使用中國演員是為了吸引中國觀眾，那中國企業一窩蜂式爭相植入的營銷模式，究竟是為了企業露個臉兒，還是使銷售業績實質性提升？事實上，一份相關調查顯示，55.6%的觀眾表示不會因此購買影片中出現的產品。 據知情人透露，許多企業最終未能與【變4】達成協議的根本原因，除了價格過高外，主要是雙方的理念存在差異。中國企業認為『只要給錢，露臉不難』，希望品牌植入能像投放電視廣告一樣按秒計價。而製片方的苦衷是，電影節奏快得沒辦法給出很長的一個時段，更何況植入的前提是不能破壞劇情。 一向作風強硬的邁克爾・貝在被媒體過多問及【變4】廣告植入問題時，顯得不以為然：『超人、蜘蛛俠、鋼鐵俠這些英雄電影需要產品植入，並且已有很多年了。如果蘭博基尼都得我們自己花錢買來拍，2000萬美元都不夠。所以，找廠家合作很正常的。』 演員李冰冰甚至自嘲『觀眾觀影時「數品牌」，也是一種樂趣』。在她看來，中國的廣告也應該是中國元素的一部分。『如果中國的商業品牌是廣告，那中國的地標建築、鳥巢、小蠻腰、香港風味算不算廣告？』她說：『當這些出現在電影裡時，我相信中國人都會感到親切和自豪。』 如今的好萊塢大片，在拍攝前就會派銷售代表或者授權的銷售商，四處尋找合適的商家，植入方式也五花八門：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。對於【變4】來講，追求商業利益是合情合理的事情；而對於中國品牌而言，利用【變4】進行植入式營銷也無可厚非。但是想要借光好萊塢大片，業內人士建議，中國品牌在做植入式營銷之前，一定要對預期效果進行科學評估。更重要的是，要細緻地考慮植入的方式和與情節是否吻合，而不是簡單地拼貼，更不能單純地砸錢。記者 吳曉東 來源：中國青年報 |
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