屠呦呦『雞湯版』獲獎致辭何以在網上瘋傳？

１２月１２日晚，一篇標題為屠呦呦諾貝爾獎獲獎致辭【感謝青蒿和四個人】的文章出現在微信朋友圈中，經過短短一天時間，已被瘋轉數十萬次。然而，這篇感動了不少讀者的『雞湯版』獲獎致辭很快被證明不過是又一起『網絡傳謠』案例。人們不禁反思，『網絡傳謠』現象為何頻繁出現？到底如何才能走出『網絡傳謠』困境。

　　屠呦呦『雞湯版』獲獎致辭是真的嗎？

據新華社駐斯德哥爾摩記者現場了解，當地時間１２月７日，飄揚着中國、日本、美國和瑞典國旗的瑞典卡羅琳醫學院大門口，在講座開始前兩小時便排起了入場長隊，所有人都期盼着聆聽諾貝爾生理學或醫學獎得主的演講。

在講座開始後，屠呦呦用中文開始了主題演講【青蒿素——傳統中醫給世界的一份禮物】，時長２０余分鐘。

然而，據前方記者核實，在整個演講過程中並未出現『雞湯版致辭』中的四個主角：她的父親、重視中醫的毛澤東、遇到困境時給她啟發的葛洪先生以及數百萬信任中國中醫的非洲同胞。

此外，據前方記者介紹，屠呦呦整個演講主要圍繞青蒿素的研發與研究過程中所經歷的困難，如前期匯集包括了植物、動物、礦物在內的２０００余內服、外用方藥並編寫了包含６４０多種草藥的【抗瘧單驗方集】，如青蒿入藥時經歷的困難等等，而非『雞湯版』獲獎致辭中的文字。

為何網絡傳謠頻頻出現，屢禁不止？

事實上，此次屠呦呦的『諾獎獲獎致辭』被造假事件只不過是當下網絡環境中謠言肆虐的又一起案例。僅在剛剛過去的１１月，知名企業萬達集團和阿裏巴巴集團都經歷了網絡謠言事件，並向法院提起訴訟。

１１月１６日，因『頂尖企業家思維』微信公眾號冒用萬達集團董事長王健林名義發佈不實信息，萬達集團向北京市法院正式提起訴訟，起訴『頂尖企業家思維』微信公眾號，索賠１０００萬元，並要求其公開賠禮道歉，消除影響。同時，萬達集團已向國家網信辦舉報『頂尖企業家思維』公眾號的侵權行為。

１１月２５日，阿裏巴巴集團向上海市青浦區人民法院和上海市寶山區人民法院分別提起訴訟，起訴今晚報社、福建省益紅大白毫茶葉有限公司，針對其在新媒體刊登不實內容的行為，要求對方停止侵權、賠禮道歉，並分別索賠人民幣１０００萬元。

為何網絡謠言頻頻出現，屢禁不止呢？中國人民大學教授喻國明認為，這些偽造的網絡文章之所以得到廣泛轉載和閱讀，主要是因為它的文本結構暗合了人們的需求。

喻國明指出，這些偽造文本的出現，其背後的原因十分複雜，『既有商業營銷在背後的運作，通過炮製這類文本來實現商業目的，也是一些人考慮到自己人微言輕，想假借名人之口來表達自己對社會的意見和看法，因而，他們採取了這種方式發佈自己的訴求，這樣既能憑名人效應引起外界重視，也能使自己規避風險，免遭追責。』

北京大學新媒體與網絡傳播系副教授田麗指出，屠呦呦『雞湯版』獲獎致辭的走紅其實與網絡文化中的參與式文化緊密相關，因為在網絡空間中，人們不甘只是做被動的消費者，也渴望參與其中，主動創造，以體現自己的價值。此外，編制『雞湯版』獲獎致辭的人也充分運用了網絡傳播的技巧和模式，契合了受眾的情感和利益訴求，因而能得到迅速傳播。

『當前中國的網絡環境從總體上來看，屬於快速發展階段，在這一階段湧現除了大批的網絡社交平台，以微信為例，作為擁有數億用戶的社交平台，聚集了形形色色的用戶，這便註定了信息容易出現假信息。』中國傳媒大學網絡法與知識產權研究中心主任王四新說。

王四新告訴記者，網絡社交平台上，傳謠肆虐的主要原因是相關法律法規不健全。另外，公眾人物在遇到被傳謠時不加追究，某種程度上也縱容了造謠者的恣意妄為。

　　究竟如何才能從『網絡謠言』中走出？

不實信息頻發且瘋傳的事例越來越多，那我們該如何走出『網絡謠言』屢禁不止的漩渦？王四新認為，相關政府部門對造成嚴重社會後果的造謠事件主動介入處理。『目前國內以「公眾人物」的名義進行傳謠事件，追究責任需要「公眾人物」自訴處理，而要走出『網絡謠言』這一困境，相關部門應主動介入處理，而非等着受害者自訴解決。

『最好是建立起黑名單制度。』王四新說，相關部門應該加強對網絡社交平台的管理，將多次傳播虛假詐騙信息的微信用戶或者微信公眾號列入黑名單。

謠言產生後，如何糾正錯誤信息，並將其負面影響降至最低？

中國人民大學教授陳絢表示，主流媒體要發揮好引領輿論的作用，在一些重要信息發佈過程中不能缺位，對廣大受眾渴望了解的信息應當予以及時發佈，不給虛假信息以可乘之機。

另外，受眾要提高對信息的審核能力。王四新說，由於社交網絡平台用戶基數廣，爆炸式的增長信息中，造謠者渾水摸魚，受眾需要仔細分辨信息真偽再轉發傳播。（采寫記者：楊焱彬、張曉龍、劉嫄、楊靜）