| 3. 启行业引擎：建立中国纪录片行业标准
每年，程春丽率领的中国国际电视总公司销售团队，都会携各类电视节目出征世界各大影视节展。“在我们海外销售的节目中，纪录片占的份额是最少的，大概平均只占到销售总额的11%左右。这固然与中国纪录片产量较少直接相关，但另一方面，纪录片品质无法与国际接轨，也是影响销售的重要原因。”程春丽说，2011年中央电视台纪录频道开播以后，国内纪录片的创作质量有了显著的提升，这直接反映到纪录片的海外销售成绩上。可以说，央视纪录频道已经成为推动中国纪录片健康发展的重要引擎。 2011年1月1日，中央电视台纪录频道正式开播。作为中国唯一一个全国播出、全球覆盖的高端专业纪录片频道，开播一年多来，“CCTV―9纪录”中文版节目已经覆盖中国13亿人口，观众收看规模达6.6亿人，日收看观众人数最高突破9400万，并成功实现收视份额一年内增长200%；“CCTV―9 Documentary”英文版在全球超过60个国家和地区落地，拥有超过2500万国际用户。纪录频道成为去年央视社会影响力最大的频道。 “纪录频道的开播有两个重要意义：一是试图用国际通用的方式，在国际主流电视频道展现中国形象；二是通过台内改编、版权购买、委托制作、联合摄制等方式，建立中国纪录片的行业标准，并通过国际合作，缩短中国纪录片行业与国外的差距。”刘文说。 据了解，2011年，央视纪录频道播出的节目中，台内改编节目量约占27%，委托制作约占30%，海外引进节目量约占23%，地方台、社会制作机构节目量约占20%。刘文表示，纪录频道选购节目的原则是：第一，选题必须是社会关注的热点，具有一定的话题效应；第二，纪录片要有好的故事，通过讲故事的方式传达创作者的意图，避免对观众强行灌输；第三，纪录片必须是高清画面，并在影像、音乐等方面都有较高水准。“以前的国产纪录片可以说是低成本、低质量、低价位，纪录频道要做的就是用一至三年时间，把国内纪录片市场的框架搭建起来，把节目收购格价抬高，进而激活市场，提高质量，把社会资本吸引进来，为中国纪录片的海外传播打下坚实的基础。”刘文说。 此外，纪录频道还与许多国际纪录片制播机构开展了大量合作，如与英国BBC合作摄制《改变地球一代人》、《生命的奇迹》，与美国国家地理频道及英国ITV合作摄制《秘境中国之天坑》，与韩国KBS合作摄制《望京》、《新中国人传》，与意大利国家电视台合作摄制《利玛窦，延续至今的传奇》，与英国大英博物馆合作摄制《瓷》等。“通过国际合作，不仅可以利用对方的海外发行渠道，让中国纪录片进入更多的海外播出平台，让更多海外观众了解中国文化，也能在合作中学习对方先进的节目制作技术和项目运营管理模式，促进中国纪录片行业整体素质的全面提升。”刘文说。 来源：人民日报 |
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