| 3. 啟行業引擎：建立中國紀錄片行業標準
每年，程春麗率領的中國國際電視總公司銷售團隊，都會攜各類電視節目出征世界各大影視節展。『在我們海外銷售的節目中，紀錄片占的份額是最少的，大概平均只占到銷售總額的11%左右。這固然與中國紀錄片產量較少直接相關，但另一方面，紀錄片品質無法與國際接軌，也是影響銷售的重要原因。』程春麗說，2011年中央電視台紀錄頻道開播以後，國內紀錄片的創作質量有了顯著的提升，這直接反映到紀錄片的海外銷售成績上。可以說，央視紀錄頻道已經成為推動中國紀錄片健康發展的重要引擎。 2011年1月1日，中央電視台紀錄頻道正式開播。作為中國唯一一個全國播出、全球覆蓋的高端專業紀錄片頻道，開播一年多來，『CCTV―9紀錄』中文版節目已經覆蓋中國13億人口，觀眾收看規模達6.6億人，日收看觀眾人數最高突破9400萬，並成功實現收視份額一年內增長200%；『CCTV―9 Documentary』英文版在全球超過60個國家和地區落地，擁有超過2500萬國際用戶。紀錄頻道成為去年央視社會影響力最大的頻道。 『紀錄頻道的開播有兩個重要意義：一是試圖用國際通用的方式，在國際主流電視頻道展現中國形象；二是通過台內改編、版權購買、委託製作、聯合攝製等方式，建立中國紀錄片的行業標準，並通過國際合作，縮短中國紀錄片行業與國外的差距。』劉文說。 據了解，2011年，央視紀錄頻道播出的節目中，台內改編節目量約占27%，委託製作約占30%，海外引進節目量約占23%，地方台、社會製作機構節目量約占20%。劉文表示，紀錄頻道選購節目的原則是：第一，選題必須是社會關注的熱點，具有一定的話題效應；第二，紀錄片要有好的故事，通過講故事的方式傳達創作者的意圖，避免對觀眾強行灌輸；第三，紀錄片必須是高清畫面，並在影像、音樂等方面都有較高水準。『以前的國產紀錄片可以說是低成本、低質量、低價位，紀錄頻道要做的就是用一至三年時間，把國內紀錄片市場的框架搭建起來，把節目收購格價抬高，進而激活市場，提高質量，把社會資本吸引進來，為中國紀錄片的海外傳播打下堅實的基礎。』劉文說。 此外，紀錄頻道還與許多國際紀錄片制播機構開展了大量合作，如與英國BBC合作攝製【改變地球一代人】、【生命的奇蹟】，與美國國家地理頻道及英國ITV合作攝製【秘境中國之天坑】，與韓國KBS合作攝製【望京】、【新中國人傳】，與意大利國家電視台合作攝製【利瑪竇，延續至今的傳奇】，與英國大英博物館合作攝製【瓷】等。『通過國際合作，不僅可以利用對方的海外發行渠道，讓中國紀錄片進入更多的海外播出平台，讓更多海外觀眾了解中國文化，也能在合作中學習對方先進的節目製作技術和項目運營管理模式，促進中國紀錄片行業整體素質的全面提升。』劉文說。 來源：人民日報 |
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