中國國家形象全球調查·中醫藥成為中國文化第二代表元素，僅次於中餐 ...

■來源丨中國外文局對外傳播研究中心

2017年3月至6月，中國外文局對外傳播研究中心與凱度華通明略（Kantar Millward Brown）、Lightspeed合作開展了第5次中國國家形象全球調查（2016—2017），並於近日發佈調查報告。

國內外民眾對中國文化代表元素的看法存在一定差異。在孔儒思想、文化典籍、曲藝雜技等傳統文化方面，海外受訪者對其作為中國文化代表元素的認可度明顯低於國內受訪者，而在中國產品、科技發明等元素方面則要高於國內受訪者。

中醫藥文化在調查中獲得好評。三成海外受訪者接觸過中醫藥文化。發展中國家的接觸比例高於發達國家。在接觸過中醫藥文化的人群中，64%的受訪者給出好評，這一比例在發展中國家達到73%，在海外老年群體中達到70%。

在海外受訪者期望通過中國媒體來了解的內容中，中國科技（38%）和文化（37%）的比重佔到最多。

發展中國家對中國媒體傳播內容的興趣整體上高於發達國家。

相比較而言，海外年輕群體對中國娛樂和教育信息更感興趣，年長群體則對中國歷史和民生信息抱有更大興趣。

在中國國家與國民形象方面，歷史悠久、充滿魅力的東方大國和全球發展的貢獻者成為中國最突出的國家形象。

勤勞敬業仍是最突出的中國國民形象。海外受訪者對中國國民的印象普遍積極正面。相較於發達國家而言，發展中國家對中國國民有更好的印象。

本次調查顯示，中國整體形象好感度穩中有升，內政外交表現受好評，『一帶一路』倡議贏得普遍點讚；中國經濟的國際影響力獲公認，未來發展贏得海外信心，受訪者預期中國即將成為全球第一大經濟體；中餐、中醫藥、中國高鐵等中國文化與科技元素繼續成為國家形象亮點。

據了解，本次調查在全球22個國家開展，涵蓋了亞洲（中國、日本、韓國、印度、印度尼西亞、沙特阿拉伯）、歐洲（英國、法國、德國、意大利、俄羅斯、土耳其、西班牙、荷蘭）、北美洲（美國、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亞）、非洲（南非）等不同區域的民眾。訪問樣本共計11000個，每個國家500個樣本。本次調查遵循定量研究方法，採用在線問卷填答的方式，通過Lightspeed Research全球樣本庫進行數據收集，並嚴格執行在線調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，受訪者樣本覆蓋18—65歲的當地居民，男女比例各佔一半。

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