《一周舆情》鸿茅药酒事件·遵道守法方能基业长青

中国中医药报社舆情监测研究中心 刘晓欣

上一监测周期（4月14～20日），微信平台共发布14379条中医药相关图文消息，微博平台共推送10363条信息。“鸿茅药酒事件”成为中医药领域舆情热点。

转载热度前十的新闻如图：

重点事件舆情分析

近日，“鸿茅药酒事件”引发全社会的持续关注。据悉，广东谭某在网上发表《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》一文后，鸿茅药酒生产企业以其损害商品名誉为由向当地警方报案，内蒙古自治区乌兰察布市凉城县警方对谭某实施了跨省抓捕。此事件经媒体曝光后，爆炸式地传播开来，变成公共性舆情事件。一时间，鸿茅药酒成为舆论的众矢之的。

《中国中医药报》社舆情监测研究中心数据显示，截至4月20日，此事件网络信息量超过43万条，其中，微博占比高达93.3%，成为主要舆论场。另外，微信公号上也出现了几十篇阅读量过10万的文章。经“蝴蝶效应”的放大与连锁反应，该事件受到了前所未有的舆论关注，除对警方跨省抓捕行为合法性的质疑外，还逐渐涉及到鸿茅药酒违法广告问题，以及鸿茅药酒如何入选为“非遗”“国家品牌计划”等。

鸿茅药酒十余年来一路走红，成为全国人民皆知的“神药”，与其狂轰滥炸式的广告不无关系。“一瓶鸿茅酒，天下儿女情”“喝鸿茅药酒，做五好老人，心脑好、筋骨好、胃口好、排尿好、睡眠好”等各类广告，为其打造出各种“光环”和“标签”，给公众造成此酒“人人都可以喝、什么病都能治”的错觉。

而事实上，鸿茅药酒是拥有“国药准字Z15020795”批准文号的药品，既不是文章里所说的“毒药”，也不是包治百病的保健食品。但鸿茅药酒却长期打保健食品的擦边球，强调其“活血、补气、健脾、壮骨、养阳”等保健效果，弱化其药品属性。这在一定程度上模糊了药品和保健食品的边界，容易误导用药者。有媒体报道，2009年以来，鸿茅药酒广告已先后被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次。但其无视处罚，依然活跃在各大电视平台上。

抛开本次事件，鸿茅药酒是经历了长久的历史动荡变迁才流传至今，我们必须承认它是有一定功效的，也是中医药行业的老字号。但它夸大宣传，用“包治百病”化身“神药”的行为是不可取的。同为中医药行业老字号的同仁堂、胡庆余堂等，也是几度兴衰，历经沧桑，但其金字招牌却始终屹立不倒，这背后有同仁堂对“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”之古训的坚守，也有胡庆余堂对“戒欺”和“真不二价”之经营宗旨的传承。

随着互联网以及医学技术的快速发展，中医药面临着外部环境的巨大挑战，但“修合无人见，存心有天知”的自律意识始终不能松懈。中医药企业理应传承中医精髓，坚守保护人民健康的经营之道，广告宣传一定要在法律允许的范围内开展。唯有如此，中医药企业才能获得长足进步、取得长久发展。

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