【一周輿情】鴻茅藥酒事件·遵道守法方能基業長青

中國中醫藥報社輿情監測研究中心 劉曉欣

上一監測周期（4月14～20日），微信平台共發布14379條中醫藥相關圖文消息，微博平台共推送10363條信息。『鴻茅藥酒事件』成爲中醫藥領域輿情熱點。

轉載熱度前十的新聞如圖：

重點事件輿情分析

近日，『鴻茅藥酒事件』引發全社會的持續關注。據悉，廣東譚某在網上發表【中國神酒『鴻毛藥酒』，來自天堂的毒藥】一文後，鴻茅藥酒生產企業以其損害商品名譽爲由向當地警方報案，內蒙古自治區烏蘭察布市涼城縣警方對譚某實施了跨省抓捕。此事件經媒體曝光後，爆炸式地傳播開來，變成公共性輿情事件。一時間，鴻茅藥酒成爲輿論的眾矢之的。

【中國中醫藥報】社輿情監測研究中心數據顯示，截至4月20日，此事件網絡信息量超過43萬條，其中，微博占比高達93.3%，成爲主要輿論場。另外，微信公號上也出現了幾十篇閱讀量過10萬的文章。經『蝴蝶效應』的放大與連鎖反應，該事件受到了前所未有的輿論關注，除對警方跨省抓捕行爲合法性的質疑外，還逐漸涉及到鴻茅藥酒違法廣告問題，以及鴻茅藥酒如何入選爲『非遺』『國家品牌計劃』等。

鴻茅藥酒十餘年來一路走紅，成爲全國人民皆知的『神藥』，與其狂轟濫炸式的廣告不無關係。『一瓶鴻茅酒，天下兒女情』『喝鴻茅藥酒，做五好老人，心腦好、筋骨好、胃口好、排尿好、睡眠好』等各類廣告，爲其打造出各種『光環』和『標籤』，給公眾造成此酒『人人都可以喝、什麼病都能治』的錯覺。

而事實上，鴻茅藥酒是擁有『國藥准字Z15020795』批准文號的藥品，既不是文章里所說的『毒藥』，也不是包治百病的保健食品。但鴻茅藥酒卻長期打保健食品的擦邊球，強調其『活血、補氣、健脾、壯骨、養陽』等保健效果，弱化其藥品屬性。這在一定程度上模糊了藥品和保健食品的邊界，容易誤導用藥者。有媒體報導，2009年以來，鴻茅藥酒廣告已先後被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次。但其無視處罰，依然活躍在各大電視平台上。

拋開本次事件，鴻茅藥酒是經歷了長久的歷史動盪變遷才流傳至今，我們必須承認它是有一定功效的，也是中醫藥行業的老字號。但它誇大宣傳，用『包治百病』化身『神藥』的行爲是不可取的。同爲中醫藥行業老字號的同仁堂、胡慶余堂等，也是幾度興衰，歷經滄桑，但其金字招牌卻始終屹立不倒，這背後有同仁堂對『炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力』之古訓的堅守，也有胡慶余堂對『戒欺』和『真不二價』之經營宗旨的傳承。

隨著網際網路以及醫學技術的快速發展，中醫藥面臨著外部環境的巨大挑戰，但『修合無人見，存心有天知』的自律意識始終不能鬆懈。中醫藥企業理應傳承中醫精髓，堅守保護人民健康的經營之道，廣告宣傳一定要在法律允許的範圍內開展。唯有如此，中醫藥企業才能獲得長足進步、取得長久發展。

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