評：『玩得起風景』也應成爲國民福利

井岡山門票漲了、台兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區門票爭先恐後地邁入了『百元時代』，網友感嘆，秀美河山成了『玩不起的風景』。專家認爲，景區漲價背後，除了有運營維護成本的現實，更反映出旅遊產品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

(【新京報】4月5日報導)

經濟發展到一定階段後，民眾開始追求精神享受，以觀光休閒爲主的旅遊產業逐年升溫，各地紛紛將其劃入鼓勵發展的行列，並出台各種版本的『國民休閒計劃』鼓勵措施。國家旅遊局正在就【國民旅遊休閒綱要】展開進一步的意見徵求和修改完善，正式發布指日可待。在旅遊已成炙手可熱的產業時，不斷上漲的門票卻給了民眾當頭一棒，『玩不起』的嘆息聲亦折射出萬般無奈之情。

旅遊經濟之所以受到各地政府的重視，就是因爲其涉及的產業鏈條，不僅自身有增長潛力，而且能夠帶動相關行業的發展，比如交通、旅館、餐飲、購物等行業，都能在旅遊經濟下分一杯羹。但是，旅遊實際上是消費彈性非常大的行業，當景區門票價格過高時，就會影響遊客的消費熱情，畢竟旅遊預算費用有限，誰都想花在刀刃上，而不是白白扔給虛高的門票。

因此，表面上看景區將門票抬高，可以提升自己的旅遊收益，相關地方政府部門也能從漲價中獲益。但是，旅遊本身並非剛需消費，乃是一種客戶體驗式消費，最重要的就是口碑效應，遊客的滿意度才是確保景區長期經營的關鍵因素。過高的門票會嚇倒一部分遊客，使他們失去遊玩的樂趣，在門票面前望而卻步，或者忍痛省掉其他方面的開支。

這樣算下來，從高價門票中獲益的只是少數人，其他相關行業必然會受到影響，不僅收入難以提升，就業也會受到影響。可見，發展旅遊業不能只是口號，也要考慮實際情況，地方政府應轉變發展思路，不能再單純盲目地追求『門票經濟』，更要重視全產業鏈條的同步發展。同時，門票價格的制定要合理化、人性化，不能單純以價格爲依據，還要綜合考慮國民收入水平占比、人均旅遊消費支出額度、遊客可承受力等因素。

目前，我國旅遊景區的開發水平仍然很低，門票收入獨大的局面沒有改善，旅遊增值收入占比太低，急需改善平衡收入格局。同時也應看到，有許多旅遊景區屬於公共資源，門票價格也需回歸至公益性，採取低門票或者免費的模式，讓國民享受本就屬於他們的風景，讓『玩得起』成爲一項國民福利。在這方面，杭州的『免費西湖』策略，可謂是明智之舉。