微博背后的“书香上海”

一个书香充盈的城市，必定是一个美丽的城市。4月23日，第17个世界读书日，也是上海市新闻出版局的官方微博“书香上海”上线整整两个月的日子。短短两个月，“书香上海”以其浓郁的“书香”、亲切的态度、丰满的内容，赢得了广大市民、网友的认可，搭建起了出版界和读者、网友之间的桥梁。

上海市新闻出版局局长方世忠说：“上海要努力成为‘读书人最舒心、最安心’的阅读城市，不断提升全民阅读的效力、活力和持久力，让每个人都能在这里享其书，安其所，畅其乐。”

“有温度”的书香微博

截至4月22日9时，“书香上海”在新浪网、腾讯网、东方网、新民网四个平台总粉丝数已近12万人。每条不足140字的微博，吸引了众多爱书人、文化人的参与，集聚、撬动了社会各界的力量。

“有意义，有意思，有温度”，这个年轻的微博团队从上线伊始就给自己提出了要求。围绕“书香”主题，“书香上海”创办了书香晨曲、海上夜话、天天海上书、神州书卷、亲子书香、榜上书香、名人书单、出版人推书、大家晒书单、海上品书录、悦读锦囊、读书这么好的事等20余个品牌栏目，得到了读书人、网友和全国出版业界的普遍认可和好评。网友“水竹幽居2011”留言说：“‘书香上海’的栏目创意既清新自然，又诗意周到，富有人情味，早、晚的问候也充满机趣，希望能持之以恒，成为读书人、出版人的精神家园。”

上海市新闻出版局办公室副主任周思琴告诉记者，近十人的微博团队每天下午4点半都会召开编务会，局领导亲自参加，大家围坐讨论，报选题、定线索，修改润色，力求在短小的文字中传递更多的信息。“大家都是拿出办杂志的精神做微博，努力把内容做精，服务做细，栏目出新。”周思琴说。

“三八节做书女”，“一句话证明你是书虫”，这些精心策划的线上互动活动，拉近了与网友的距离。有读者想买书，有读者想开书店，有读者想了解进一步信息，微博都会实时监控，尽快联系相关部门做好反馈，强化了新闻出版局作为公共服务平台的角色。

这种精品意识和对亲民角度、服务精神的坚持，贯穿“书香上海”的线上线下。方世忠告诉记者，上海市新闻出版局把2012年确定为“公共服务年”，就是希望通过全面深入地开展丰富多元的文化读书活动，提升市民的文化素质，塑造城市的文化品格，营造良好的阅读环境。

有“根须”的城市文化

“书香上海”不仅网上飘香，更通过实实在在的举措，把触角伸入这座城市的每个角落。

“如果说城市文化是一棵大树，各具特色的实体书店就是城市的文化根须。”上海市新闻出版局副局长阚宁辉曾打过这样一个比方。

第17个世界读书日来临之际，上海推出了全国首张城市书店手绘地图――《书香上海地图》，有力提振了实体书店的士气。图中不仅详细标注了上海具有代表性的300多家大型书城和中小型、微型书店，综合性书店和独立、特色书店，对上海百年书业中的一些重大事件、有影响的书店品牌以及上海的重大阅读活动等也作了介绍。

在阚宁辉看来，“地标书店”和丰富多彩的专业、特色书店是城市文化的象征，既体现了上海城市的文化特质和底蕴，也是全民阅读活动的重要载体和保障市民基本文化权利的重要手段。

他告诉记者，今年年初，上海在全国率先出台实体书店专项扶持政策，定向支持各类中小微、专精特实体书店，鼓励和引导其创新文化理念和经营模式，提升专业品牌和服务能级。4月23日，首批35家资助企业名单正式公布，这些企业将发挥示范标杆作用，带动更多的出版物发行企业走品质化、专业化之路，打造一批在文化惠民便民、专业特色经营、阅读文化活动等方面具有较高水准和广泛影响的书业品牌。

记者了解到，除了“书香上海地图”、扶持实体书店等举措，上海市新闻出版局日前全面启动“书香上海”全民阅读系列活动，为市民奉上“书香大礼包”，组织开展“书香六进”等系列活动百场以上，覆盖人群数十万人，包括10万网上人群。

书香令城市更美好

手捧写满书香的地图，穿梭在街巷楼宇间探店寻书，生活在上海的爱书人是幸福的。

“如果书在地狱，那我宁肯不去天堂。”导演史蜀君在“书香上海”微博写下这样一句话，激起众多网友转发评论。

诺贝尔文学奖得主勒・克莱齐奥在上海书展上说，书籍和文学可以跨越千山万水，将不同的文化联系在一起，使人们增进认同，携手走向未来。

的确，“读书这么好的事”，滋润着一个人，也滋润着一座城，赋予人与城更高远的视野、更广阔的胸怀。

方世忠告诉记者，今年以来，上海以“书香六进”为切入点，大力推动深入基层、贴近群众、覆盖城乡、关注不同群体的全民阅读活动，让书香进社区、进校园、进楼宇、进企业、进农村、进军营。

在虹口区图书馆启动的“读科普书，做科学人”活动，推动科普图书、期刊进社区；卢湾区图书馆的“悦读悦生活”，倡导读书新风尚；杨浦区图书馆的“品读百年杨浦，传承经典文化”活动，讲述上海人文历史；长宁区少年儿童图书馆举办“娃娃故事园”故事沙龙，激发孩子们对书的兴趣……

农家书屋建好之后如何管好、用好，上海探索建立农家书屋发展的长效机制，连续4年编制图书、音像制品和电子出版物、报纸、期刊采购指导目录，把握新时期农民群众多样性、多层次的阅读需求，引导农民开展读书、用书活动，宣传通过读书改变命运、带头致富的鲜活事例。

针对上海作为国际化大都市，商务楼宇多、“两新”组织多、白领青年多的特点，上海市新闻出版局今年将“书香进楼宇”作为开展全民阅读活动的重要抓手，通过与各区县团工委、文广局等部门合作，在楼宇青年中探索性地开展读书活动，拓展楼宇阅读空间。

“阅读改变生活，阅读改变命运，阅读提升人的价值。”方世忠说，线上线下，“书香上海”都在努力倡导这样的生活理念，让阅读浸润心灵，在书香中展示国际化文化大都市的魅力。