微博背後的『書香上海』

一個書香充盈的城市，必定是一個美麗的城市。4月23日，第17個世界讀書日，也是上海市新聞出版局的官方微博『書香上海』上線整整兩個月的日子。短短兩個月，『書香上海』以其濃郁的『書香』、親切的態度、豐滿的內容，贏得了廣大市民、網友的認可，搭建起了出版界和讀者、網友之間的橋樑。

上海市新聞出版局局長方世忠說：『上海要努力成為「讀書人最舒心、最安心」的閱讀城市，不斷提升全民閱讀的效力、活力和持久力，讓每個人都能在這裏享其書，安其所，暢其樂。』

『有溫度』的書香微博

截至4月22日9時，『書香上海』在新浪網、騰訊網、東方網、新民網四個平台總粉絲數已近12萬人。每條不足140字的微博，吸引了眾多愛書人、文化人的參與，集聚、撬動了社會各界的力量。

『有意義，有意思，有溫度』，這個年輕的微博團隊從上線伊始就給自己提出了要求。圍繞『書香』主題，『書香上海』創辦了書香晨曲、海上夜話、天天海上書、神州書卷、親子書香、榜上書香、名人書單、出版人推書、大家曬書單、海上品書錄、悅讀錦囊、讀書這麼好的事等20余個品牌欄目，得到了讀書人、網友和全國出版業界的普遍認可和好評。網友『水竹幽居2011』留言說：『「書香上海」的欄目創意既清新自然，又詩意周到，富有人情味，早、晚的問候也充滿機趣，希望能持之以恆，成為讀書人、出版人的精神家園。』

上海市新聞出版局辦公室副主任周思琴告訴記者，近十人的微博團隊每天下午4點半都會召開編務會，局領導親自參加，大家圍坐討論，報選題、定線索，修改潤色，力求在短小的文字中傳遞更多的信息。『大家都是拿出辦雜誌的精神做微博，努力把內容做精，服務做細，欄目出新。』周思琴說。

『三八節做書女』，『一句話證明你是書蟲』，這些精心策劃的線上互動活動，拉近了與網友的距離。有讀者想買書，有讀者想開書店，有讀者想了解進一步信息，微博都會實時監控，儘快聯繫相關部門做好反饋，強化了新聞出版局作為公共服務平台的角色。

這種精品意識和對親民角度、服務精神的堅持，貫穿『書香上海』的線上線下。方世忠告訴記者，上海市新聞出版局把2012年確定為『公共服務年』，就是希望通過全面深入地開展豐富多元的文化讀書活動，提升市民的文化素質，塑造城市的文化品格，營造良好的閱讀環境。

有『根須』的城市文化

『書香上海』不僅網上飄香，更通過實實在在的舉措，把觸角伸入這座城市的每個角落。

『如果說城市文化是一棵大樹，各具特色的實體書店就是城市的文化根須。』上海市新聞出版局副局長闞寧輝曾打過這樣一個比方。

第17個世界讀書日來臨之際，上海推出了全國首張城市書店手繪地圖――【書香上海地圖】，有力提振了實體書店的士氣。圖中不僅詳細標註了上海具有代表性的300多家大型書城和中小型、微型書店，綜合性書店和獨立、特色書店，對上海百年書業中的一些重大事件、有影響的書店品牌以及上海的重大閱讀活動等也作了介紹。

在闞寧輝看來，『地標書店』和豐富多彩的專業、特色書店是城市文化的象徵，既體現了上海城市的文化特質和底蘊，也是全民閱讀活動的重要載體和保障市民基本文化權利的重要手段。

他告訴記者，今年年初，上海在全國率先出台實體書店專項扶持政策，定向支持各類中小微、專精特實體書店，鼓勵和引導其創新文化理念和經營模式，提升專業品牌和服務能級。4月23日，首批35家資助企業名單正式公佈，這些企業將發揮示範標杆作用，帶動更多的出版物發行企業走品質化、專業化之路，打造一批在文化惠民便民、專業特色經營、閱讀文化活動等方面具有較高水準和廣泛影響的書業品牌。

記者了解到，除了『書香上海地圖』、扶持實體書店等舉措，上海市新聞出版局日前全面啟動『書香上海』全民閱讀系列活動，為市民奉上『書香大禮包』，組織開展『書香六進』等系列活動百場以上，覆蓋人群數十萬人，包括10萬網上人群。

書香令城市更美好

手捧寫滿書香的地圖，穿梭在街巷樓宇間探店尋書，生活在上海的愛書人是幸福的。

『如果書在地獄，那我寧肯不去天堂。』導演史蜀君在『書香上海』微博寫下這樣一句話，激起眾多網友轉發評論。

諾貝爾文學獎得主勒・克萊齊奧在上海書展上說，書籍和文學可以跨越千山萬水，將不同的文化聯繫在一起，使人們增進認同，攜手走向未來。

的確，『讀書這麼好的事』，滋潤着一個人，也滋潤着一座城，賦予人與城更高遠的視野、更廣闊的胸懷。

方世忠告訴記者，今年以來，上海以『書香六進』為切入點，大力推動深入基層、貼近群眾、覆蓋城鄉、關注不同群體的全民閱讀活動，讓書香進社區、進校園、進樓宇、進企業、進農村、進軍營。

在虹口區圖書館啟動的『讀科普書，做科學人』活動，推動科普圖書、期刊進社區；盧灣區圖書館的『悅讀悅生活』，倡導讀書新風尚；楊浦區圖書館的『品讀百年楊浦，傳承經典文化』活動，講述上海人文歷史；長寧區少年兒童圖書館舉辦『娃娃故事園』故事沙龍，激發孩子們對書的興趣……

農家書屋建好之後如何管好、用好，上海探索建立農家書屋發展的長效機制，連續4年編製圖書、音像製品和電子出版物、報紙、期刊採購指導目錄，把握新時期農民群眾多樣性、多層次的閱讀需求，引導農民開展讀書、用書活動，宣傳通過讀書改變命運、帶頭致富的鮮活事例。

針對上海作為國際化大都市，商務樓宇多、『兩新』組織多、白領青年多的特點，上海市新聞出版局今年將『書香進樓宇』作為開展全民閱讀活動的重要抓手，通過與各區縣團工委、文廣局等部門合作，在樓宇青年中探索性地開展讀書活動，拓展樓宇閱讀空間。

『閱讀改變生活，閱讀改變命運，閱讀提升人的價值。』方世忠說，線上線下，『書香上海』都在努力倡導這樣的生活理念，讓閱讀浸潤心靈，在書香中展示國際化文化大都市的魅力。