杭州：300萬元扶持資金能否保衛民營書店？

顧客在杭州一家民營書店選購圖書。CFP

日前，杭州市政府正式出台國內城市首個民營書店扶持辦法，決定自2012年起，每年單獨設立專項扶持資金300萬元，以資助、貼息、獎勵等方式，扶持民營書店健康發展。對於處在風雨飄搖中的民營書店而言，這無疑是雪中送炭。

民營書店遇到了怎樣的困境？300萬元扶持資金能給杭州民營書店帶來多少轉機？民營書店的未來路在何方？

舉步維艱：開書店要做好『燒錢』的準備

不能想象，一個沒有書店的城市會是什麼樣子。

但是過去幾年，民營書店的命運似乎在朝着這個方向發展。從2008年開始，在電子商務的衝擊下，民營書店經營開始下滑，關於民營書店倒閉的消息開始頻現報端。一個經常被引用的數據是，中華全國工商聯合會書業商會曾調查過，在過去10年裡，有近五成的民營書店倒閉，而且這個趨勢還在繼續。

根據杭州市文化廣電新聞出版局的最新統計數據顯示，截至2011年6月3日，全市共有主體合法的圖書報刊零售經營者3633家（包括報刊亭），個體和個人獨資1018家，占全市出版物零售經營單位總數的28.02%。細數杭州文化地圖上的這些民營書店，近年來作為文化地標的它們漸漸式微：江郎書店、菜根譚書店、三聯書店、真友書店、鐵驢書社等知名書店紛紛倒閉，楓林晚書店、新民書店等則迫於租金壓力搬離繁華地段，杭州有品牌的民營書店還能倖存的，已屈指可數。民營書店生存境況舉步維艱。

杭州市委宣傳部文化事業發展處副處長齊夫明告訴記者，目前杭州剩下的10多家品牌民營書店，一半以上都處於虧本經營狀態，其餘的也只是略有微利。『現在的境況跟一二十年前大不一樣，大多數民營書店都出於一種理想在苦苦支撐。』這些懷揣着文化理想的書店主人們，頗有些『視死如歸』的氣概。杭州『曉風』書屋的老闆姜愛軍就曾不無悲壯地表示：開書店就要做好『燒錢』的準備。『曉風』書店光總店一家，300平方米左右，年租金需要50萬元左右，加上店面維護、庫存、營業員工資等其他費用，幾乎是無法盈利。經常一天的營業額還不夠店裡的開銷，一天要賺七八千元才能保本。

由於『出身』不同，民營書店一直在困境中掙扎：網絡書店因銷量大，可以低折扣進貨；國有書店自有房產，不必承擔高額房租，並且享受增值稅先征後返的優惠，還有旱澇保收的中小學教材發行利潤。而這些條件只能讓民營書店望洋興嘆。更殘酷的現實似乎是：實體書店正在淪為網絡書店的『樣品店』，更多的讀者逛書店只是選書，選好後回家到網上購書。

杭州民營書店業主半年前曾經在當地媒體喊出自己的心聲：『我們的願望是在杭州比較好的地段開一家有品質的書店。我們一直在做最大的努力，但是房租還是很大的問題。這座城市可以有很多很美的文化中心，讀書人可以有個安靜的去處，那我們就知足了。』

扶持辦法：杯水車薪還是帶來希望

『很欣慰，最起碼終於不是一個人在戰鬥了！其實，不管有沒有扶持，我們一樣要開有風景的書店，有了政府的態度，我們就更願意為杭州的讀書人做點事。』『曉風』書屋女主人朱鈺芳得知杭州市的扶持政策感慨道。

日前，由杭州市委宣傳部、市文化創業產業辦公室、市財政局和市文化廣電新聞出版局醞釀了近半年的【關於扶持民營書店健康發展的暫行辦法】實施。【辦法】決定，自2012年起，每年單獨設立民營書店專項扶持資金300萬元，並根據實際需要適當增加，以資助、貼息、獎勵等方式，扶持民營書店健康發展。專項資金重點用於民營書店機構連鎖發展、舉辦公益性講座、文創培訓、學術論壇因業務發展申請的貸款貼息等。資助額度最高可達30萬元。

據悉，下一步杭州市有關部門將確定並公布民營書店獲得扶持的申請條件、評審辦法等細則，儘快產生第一批受益項目。根據【辦法】，在杭州範圍內由民營資本註冊、主體合法、連續經營滿兩年的書店，都可提出申請。

齊夫明說，300萬元對於杭州諸多民營書店來講也許杯水車薪，但是它在表明政府的一個態度：作為這個城市裡的一種文化生態，一種紮根到靈魂深處的文化生存方式，民營書店不能從杭州消失。

杭州『純真年代』書吧的女主人朱錦繡把這個扶持辦法形容為黑暗中的一束光：『在這個最困難的時候，突然一束光照進來，大家就會心生嚮往、心生希望。』

同時也有網友對此指出：市場經濟條件下的書店發展需要一個有利的社會大環境，比如市民的求知意識和政府的服務態度，單純的資金資助是不夠的，還要有免稅等可以提供長久『動力』的方法。

絕地重生：各自尋求新模式

割地出租、開闢網絡銷售平台、搬離中心地段……民營書店想出一系列辦法來分散生存壓力。更多的書店選擇撇開單一的圖書銷售模式，挖掘和升華網絡書店沒有的文化氣息，謀求小書店的多元化發展路徑：各種學術沙龍、名人講座、家庭式模式、書吧休閒吧模式等。

杭州『曉風』書屋開業至今已有17年，定期舉辦各種學術沙龍、講座、名人簽售等活動，店內專門設有古籍類圖書、古舊線裝書區域。古舊書區內設有小茶吧，提供免費糖果和茶水，壁櫥里、牆壁上、吧檯邊隨處可見與書籍主題相關的特色工藝品。

創辦於2010年10月的『卷耳』書會是杭城首家家庭書房式的會所制書店。書會居家布置，設家居客廳式的閱讀區，並設有自助茶點服務。一樓是成人讀物區，涉獵門類眾多，二樓是兒童繪本區。書店經常舉行『家庭計劃閱讀活動』，邀請二三十對家長和孩子，圍坐朗誦、閱讀書籍，一年多來已經形成了自己固定的顧客群。

『韻和』書院坐落於素有『天下糧倉』美譽的富義倉內，1000平方米的木屋青瓦古院落被譽為三千里大運河首家『文化糧倉』。書院將中華傳統文化『書畫茶花香』之五大元素融為一體，設立有『韻和書茶館』、『韻和講堂』、『【韻和聞道】美文』、『運河船娘宴』、『韻和聯誼會』、『韻和養心禪』、『韻和女人讀書品茗會』七大載體，這是一個書店，也是一個文化休憩地。

曾經有三年每年虧損一百多萬元的楓林晚書店這幾年多次出現倒閉傳聞，終於在苦苦支撐中等來了與阿里巴巴的合作機會，找到了轉型之路，『楓林晚』把講座、沙龍等活動帶到了阿里巴巴。『楓林晚』給自己的新定位是，做企業的『文化管家』。

在苦苦掙扎中等來的政府300萬元扶持資金，杭州的民營書店能否因此得救？人們還在觀望。